El próximo 17 de abril está instaurado desde 2011 como el Día Mundial del Malbec. Por ello, a lo largo de todo este mes de celebración de la variedad emblemática de Mendoza y Argentina, Wines of Argentina -WofA, la entidad encargada de impulsar la marca Vino Argentino en el mundo- ha organizado una campaña global de difusión que tendrá centro en ciudades de EEUU, Brasil, Canadá, Gran Bretaña, México, Perú y China. Serán 25 eventos como catas, clases magistrales, reuniones de negocios, cócteles y otras puestas en escena del varietal, con apoyo de las representaciones diplomáticas argentinas en cada lugar. El lema de los festejos, cuyos detalles se podrán conocer en las redes sociales de WofA, es «Your Malbec, compartilo como quieras».
El calendario de acciones previstas por Wines of Argentina (WofA) incluye 25 eventos oficiales en los principales destinos de exportación para el vino argentino en general y el Malbec en particular. El abanico de festejos abarca desde degustaciones para consumidores, hasta masterclasses especializadas y walk-around tastings para representantes del trade, líderes de opinión, prensa e influencers.
Estas acciones se suman a una serie de activaciones online y campañas de márketing digital para ampliar la llegada a más consumidores. La apuesta en Estados Unidos se centrará en promociones digitales con diferentes retailers, entre ellos Binny’s y Gary’s Wine & Marketplace, que involucran además seminarios y trainings para su personal de atención, así como degustaciones físicas en tiendas.
Asimismo, se desarrollarán eventos en las ciudades estadounidenses de Nueva York, Washington DC, Los Ángeles, Houston y Atlanta, con el apoyo de las representaciones diplomáticas argentinas.
Por su parte, en Brasil, segundo mercado en importancia para el Malbec, las celebraciones estarán focalizadas en las ciudades de San Pablo, Brasilia, Belo Horizonte, Salvador de Bahía, Recife y Río de Janeiro. La agenda de actividades también contempla activaciones por el Malbec World Day (MWD) en Canadá, Gran Bretaña, México, Perú y China. Las celebraciones por el MWD ya están en marcha y podrán seguirse durante todo el mes de abril en redes sociales mediante los hashtags #MalbecWorldDay y #YourMalbec.
Un varietal cotizado en el mundo
Creado por WofA el 17 de abril del 2011, el Día Mundial del Malbec mantiene firme su objetivo de reforzar el posicionamiento del Malbec como varietal ícono de Argentina y motorizar las ventas en los mercados clave para el producto nacional, que en 2024 alcanzó los U$S 429,75 millones (FOB) exportados, según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV).
Años de innovación e investigación han impulsado una nueva era de malbecs elegantes, refinados y sutiles. Cada expresión de malbec es diversa, lo que hace que sea a la vez único y múltiple: único en su categoría y múltiple en sus expresiones. Parte de la evolución del malbec también involucra su uso en varios de los mejores blends argentinos, cuya excelencia los ha convertido en nuevos íconos de la vitivinicultura argentina, y en la preparación de cócteles y vermuts, en línea con las tendencias de consumo de generaciones más jóvenes que buscan opciones creativas y refrescantes.
Manteniendo el espíritu de las celebraciones anteriores, esta edición busca seguir resaltando la diversidad del Malbec Argentino para satisfacer los gustos diversos de consumidores también diversos y en constante cambio. «Your Malbec», el lema de este año, pone el foco en las preferencias, deseos y motivaciones de las personas a la hora de consumir Malbec Argentino, y la diversidad de formas en que lo disfrutan.
Al respecto, Alejandro vigil, presidente de Wofa, expresó: «El Malbec World Day marcó un hito en la promoción del vino argentino a nivel mundial y, después de 15 años, nos llena de orgullo que la campaña se haya posicionado con solidez en la agenda internacional y nacional. Es una fecha esperada por retailers, prensa, consumidores y, por supuesto, por nuestras bodegas. Es una instancia para que el mundo hable de Argentina, de la calidad de nuestros vinos, la diversidad de nuestros terroirs y para mostrar la evolución de un varietal que cada año se reinventa y sigue sorprendiendo. Y esa es la magia del malbec«.
Más información en el sitio oficial https://malbecworldday.com/.
