El 17/4/22 se celebra la 12va edición del Día Internacional del Malbec, y Wines of Argentina (WofA) -institución encargada de la promoción de la marca Vino Argentino en el mundo- lidera la organización de festejos presenciales y virtuales en los principales mercados de exportación. Este año, la campaña que se realizará en Estados Unidos, Gran Bretaña, China, Canadá, Brasil y otros países de Europa lleva el nombre de «Malbec Argentino’s got range», cuyo objetivo es demostrar que los vinos de la cepa emblemática del país son únicos en el mundo y a la vez fruto de la diversidad de terroirs que existen en Argentina.
El festejo del Día Mundial del Malbec se inició el 17 de abril del 2011 por iniciativa de Wines of Argentina (WofA). Y con el transcurso del tiempo, esa fecha se posicionó en el calendario vitivinícola del mundo como un hito histórico para el sector. La actual campaña de promoción del malbec, así como las anteriores, han contado con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Nación y de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), al estar enmarcada en el Plan Estratégico Vitivinícola Argentina 2030. Su objetivo es seguir fortaleciendo la presencia del varietal ícono del país a nivel global y reflejar el avance de la industria vitivinícola nacional.
Este año, WofA bautizó la campaña con el lema «Malbec Argentino’s got range» (el malbec argentino tiene rango), para poner en escenario que nuestro vino insignia proviene de una diversidad de terroirs dentro del país, en una vasta topografía de sabores, aromas y frescuras, factores que evidencian su diversidad y a la vez su tipicidad: no hay un único tipo de Malbec Argentino, sino muchos, todos con su reconocida calidad.
Los festejos oficiales estarán orientados al desarrollo de acciones «phygital» (unión entre el e-commerce y las tiendas físicas), combinando eventos presenciales en los principales mercados de exportación con la planificación de actividades online, para profundizar el posicionamiento de Malbec Argentino también en el plano digital.
La agenda 2022 prevé el desarrollo de más de 20 eventos oficiales en los principales destinos de exportación para la marca Vino Argentino: Estados Unidos, Gran Bretaña, China, Canadá, Brasil y al otros mercados relevantes de Europa.
Se realizarán acciones que incluyen instancias educativas -tanto presenciales como virtuales- con degustación de diferentes etiquetas; promociones físicas en «partnership» con diversas tiendas; acciones con prensa mediante el envío de «wine kits» y activaciones con medios especializados e influencers.
A esto se suma la fuerte apuesta digital con campañas segmentadas y una activación de los canales online junto a los principales retailers de EEUU, la flamante tienda oficial de Vino Argentino en Brasil y las plataformas de Tmall y JD en China.
Hacia una vitivinicultura diversa, inclusiva y sustentable
La gerenta de Wines of Argentina, Magdalena Pesce, se refirió al camino recorrido desde la primera celebración del Malbec Argentino y a las distintas estrategias que su institución ha utilizado para posicionar al varietal:
«A lo largo de estas 12 ediciones del Malbec World Day, el mundo ha sido testigo de la evolución de nuestro varietal, que va de la mano con los cambios en términos generales de la industria. Por eso, no es casual que siga siendo por lejos el varietal más desarrollado, estudiado y exportado. Todo un ícono que nos identifica en el mundo. La estrategia de ‘phygitalización’ de los festejos nos ha permitido interactuar de otros modos y captar nuevas audiencias, así como la incorporación de una visión transversal de nuestros valores como organización que seguiremos profundizando con las acciones y campañas que se lleven adelante. Vamos camino hacia una vitivinicultura cada vez más diversa, inclusiva y sustentable, a tono con lo que nuestros consumidores globales demandan», expresó la directiva de WofA.
Las celebraciones por el Malbec World Day ya están en marcha y podrán seguirse durante todo el mes de abril en redes sociales mediante los hashtags #MalbecArgentino y #MalbecWorldDay.
Para descubrir el amplio rango del Malbec Argentino, visitar la página oficial: Malbec World Day .
