El jueves 17 de setiembre de 2026, por votación del Consejo de Administración, el bodeguero y dirigente oriundo de la ciudad de San Rafael, Mendoza, asumió la conducción de la entidad en reemplazo de Bernardo Lanzilotta, quien pasa a ser vicepresidente segundo.
El nuevo presidente del organismo público no estatal que tiene como principales misiones gestionar el acuerdo Mendoza-San Juan sobre diversificación vitivinícola, promover el consumo responsable del vino y difundir la cultura de la vid y el vino en Argentina, pidió acompañamiento del gobierno local ante la crisis de productores y bodegas, a la vez que advirtió: «Al mercado hay que escucharlo, pero es muy cruel».
El dirigente sanrafaelino, referente desde 2006 de la comisión de Bodegueros de la Cámara de Comercio, Industria y Agropecuaria de San Rafael, también propietario de la bodega La Abeja, definió su nuevo cargo como una lógica continuidad de su trayectoria dirigencial y como un desafío en medio de los problemas macroeconómicos del país y la baja del consumo de vino.
Su llegada se produce en una coyuntura conocida y preocupante: problemas macroeconómicos, consumo nacional e internacional en retracción, tensiones institucionales cruzadas y una reestructuración forzada del entramado productivo.
«Dato mata relato»
Con la defensa y promoción del consumo de vino en el mercado interno argentino como bandera, Pablo Asens defiende el rol de su institución como diseñadora y gestionadora de campañas de difusión de la cultura vitivinícola y de las propiedades benéficas de la bebida nacional en el marco de una dieta saludable y un consumo responsable.
Entrevistado por el programa Agro Recargado de Aconcagua Radio de Mendoza, el nuevo presidente puso de relieve el historial de la institución: «Como dice el dicho, el dato mata relato, hay un trabajo técnico de más de veinte años que respalda al Fondo como unidad ejecutora de la promoción dentro del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI), administrado por la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar)». Y recalcó que las acciones de la entidad se han sostenido con un esfuerzo constante en un contexto económico históricamente adverso.
Uno de los principales objetivos de su gestión será la defensa del consumo local: «No nos olvidemos que el 75 % del vino que se elabora en Argentina se consume en el mercado interno; somos la envidia de muchos países».
Asensa también adelantó que en esta nueva etapa, su institución impulsará fuertemente el turismo del vino, una verdadera industria agregada a la producción y comercialización, que hoy se desarrolla en 17 provincias argentinas que tienen bodegas abiertas a visitantes. de cara al próximo Congreso Nacional de Turismo del Vino, que se realizará el 22 de octubre de 2026 en Paraná, Entre Ríos. Al respecto, el directivo resaltó que esta actividad genera empleo directo, refuerza la ruralidad y afianza el vínculo emocional del público con la bebida nacional.
Reconversión y búsqueda de nuevos mercados
En la reciente entrevista radial, el dirigente reconoció con descarnado realismo que la crisis actual está dejando fuera de carrera a numerosos actores de la cadena productiva: «Hoy el negocio no da para todo el mundo… A muchos amigos que me han consultado en el último tiempo y me dicen: ‘Me ofrecen comprar la bodega’, lo primero que les digo es vendela, vendela, porque quizás esa persona quiere la tierra, quiere el agua y quiere generar otros proyectos, ya sea alfalferos, pistacheros o de hortalizas».
Por otra parte, reclamó acompañamiento del estado, asegurando que no se puede prescindir de las políticas públicas para el sector: «No se puede dejar todo al libre albedrío; al mercado hay que escucharlo, pero también es muy cruel en situaciones o en países donde no tenemos todas las condiciones para poder seguir trabajando como se debería».
En ese sentido, al mismo tiempo destacó el respaldo del gobierno mendocino en la autorización y uso de las partidas del Consejo Federal de Inversiones (CFI). Dichos fondos, aseguró, «resultan determinantes para financiar los estudios de mercado y las campañas publicitarias que lleva adelante la entidad.
