Los clústers audiovisuales de la región de Cataluña y de la provincia de Mendoza unen fuerzas para promover la cultura del vino. Tanto en aquella comunidad autónoma española como en este Estado argentino, instituciones y entidades vitivinícolas acuerdan desarrollar proyectos de comunicación mediante piezas de cine, video, documentales y campañas audiovisuales con el paisaje, los jóvenes, el deporte y el humor como ingredientes principales, como por ejemplo en Cataluña el proyecto Sinavi, y en Mendoza la campaña «El vino nos une» del Fondo Vitivinícola (en la foto principal, un momento del spot «Te quiero tanto» durante el Mundial de Fútbol de Qatar, con el reconocido maestro de enólogos Ángel Mendoza como protagonista, junto a un doble de Ángel «Fideo» Di María). El acercamiento y el desarrollo de estrategias conjuntas se acrecienta cada año en el marco de los festivales de cine Most.
El proyecto Sinavi, que busca la creación de sinergias entre los clústers audiovisuales de Cataluña, y la organización Innovi, han generado un intercambio valioso con instituciones mendocinas como el Fondo Vitivinícola y Filmandes. Desde 2023, ambas regiones han explorado colaboraciones para mejorar la comunicación de la cultura del vino, con un enfoque particular en llegar a los jóvenes a través de medios audiovisuales innovadores.
En 2023, en el marco del MOST Festival Internacional de Cine del Vino y el Cava en España, se llevó a cabo una jornada interclúster donde representantes de Mendoza y Cataluña tuvieron la oportunidad de compartir sus experiencias y buenas prácticas. Durante este evento, se discutió cómo cada región ha abordado la promoción de la cultura vitivinícola mediante estrategias audiovisuales. Un punto destacado fue la presentación del Fondo Vitivinícola sobre su campaña «El vino nos une». Esta iniciativa, con dos décadas de trayectoria, ha sido fundamental en la creación de una marca genérica que comunica de manera efectiva los atributos de toda la categoría vitivinícola en Mendoza.
El proyecto Sinavi tiene como objetivo utilizar la comunicación audiovisual no sólo para promover los productos de pequeñas bodegas, sino también para resaltar la importancia de la cultura del vino en la identidad regional. Tanto Cataluña como Mendoza comparten la necesidad de adaptar su mensaje a un público más joven, y el intercambio de ideas y experiencias ha sido visto como una oportunidad clave para lograrlo.
A través de este esfuerzo conjunto, se buscan encontrar nuevas maneras de conectar con el público y transmitir el valor cultural del vino. La colaboración entre estos clústers también se presenta como una oportunidad para explorar nuevas tecnologías y formatos audiovisuales que puedan captar la atención de las nuevas generaciones. El intercambio de conocimientos entre Cataluña y Mendoza tiene el potencial de enriquecer las estrategias de comunicación de ambas regiones, fortaleciendo sus respectivas culturas vitivinícolas y ampliando su alcance a nivel internacional.
Most al Sur del Fondo Vitivinícola
El MOST (que significa “mosto” en catalán) es uno de los más prestigiosos festivales de cine del vino en Europa e Hispanoamérica; se realiza en la región del Penedés, Catalunya, y desde hace 10 años reúne lo más destacado de la producción audiovisual documental y de ficción en torno a las culturas vitivinícolas. MOST Al Sur fue el primer desembarco del Festival en Mendoza en 2023 y “es el resultado de lazos de amistad y cooperación entre los organizadores del Festival y el Fondo Vitivinícola; juntos trazamos una ruta de trabajo entre Catalunya y Mendoza con la cultura vitivinícola como puente. Este ciclo de cine será la oportunidad de ver cómo el vino puede contar historias de diferentes y maravillosas maneras”, comentó Carmen Pérez, coordinadora de comunicación del Fondo Vitivinícola.
El Fondo Vitivinícola participó en las ediciones 2019 y 2020 del MOST Festival con los cortos «Las voces del vino».
En 2023 con dos spots, uno producido para celebrar el 24 de noviembre, día del vino argentino como Bebida Nacional, «Uva Uva Uva», que reunió a la banda mendocina Gauchito Club y a Agustín “Soy Rada” Aristarán, quienes crearon una versión del clásico del rock nacional: Uva Uva.
El otro fue “Te quiero tanto”, un spot que reúne dos pasiones argentinas: el vino y el fútbol y su difusión coincidió con la realización del mundial de fútbol Qatar 2022.
Qué es el proyecto Sinavi
La iniciativa Sinergia entre las cadenas Audiovisual y Vitivinícola (Sinavi) es un proyecto catalán que une dos sectores importantes para la economía y la cultura: la aportación económica, histórica, cultural y de tradición del vitivinícola se suma a la vertiente estratégica de futuro del audiovisual. Su finalidad es crear sinergias entre las cadenas de valor del audiovisual y el vitivinícola para acercar la cultura del vino catalán a la ciudadanía y, de manera especial, a los jóvenes, dando protagonismo a un proyecto liderado por una mujer, con el fin de generar nuevos referentes.
Pretende responder a desafíos que se han identificado gracias a un trabajo previo del sector vitivinícola:
- Comunicar los productos y la cultura del vino, especialmente en el caso de los micro y pequeños bodegas, con una trayectoria y posibilidades limitadas en cuanto a marketing.
- Visibilizar a la mujer en el mundo rural y crear nuevos referentes que reduzcan la brecha de género actual.
- Dar a conocer el producto y la cultura del vino entre la población más joven.
- Subrayar la importancia del territorio como elaborador de vinos y también como pionero en prácticas innovadoras, ecológicas y sostenibles.
Este trabajo previo identifica qué comunicar y el proyecto quiere responder a cómo hacerlo.
También responde a desafíos y objetivos vertebradores para el audiovisual, de manera específica para aquel segmento vinculado con la publicidad y la comunicación corporativa:
- Detectar potenciales espacios de crecimiento del negocio audiovisual y generar proyectos.
- Fomentar la colaboración intersectorial para mostrar el audiovisual como un servicio transversal.
- Identificar perfiles de consumidor y usuario para, a través de proyectos, reforzar los mecanismos de su participación y mejorar su experiencia.
- Proporcionar conocimiento y herramientas que faciliten la expansión internacional de las empresas y promover la creación de redes y la cooperación mediante proyectos a nivel internacional.
Fuentes: Vinetur, Innovi y Fondo Vitivinícola
