Este mes de fútbol y juntadas de amigos y familias en casas y restaurantes constituye una buena oportunidad para las bodegas, que mediante promociones, rebajas y alianzas con bares y locales de comidas rápidas levantan sus ventas. Una reciente encuesta de la consultora internacional Worlpanel by Numerator en Argentina revela datos y cifras que muestran el aumento del consumo de comidas rápidas y bebidas, entre ellas el vino.
«El Mundial se juega en el hogar» es un reciente estudio de la encuestadora internacional Worldpanel by Numerator sobre hábitos de consumo durante el Mundial de Fútbol. El informe revela varias tendencias y hábitos de consumo interesantes que se producen en estos momentos y representan oportunidades concretas para el vino.
Según la encuesta que sondeó las preferencias de 600 hogares de toda Argentina, el Mundial aparece como un fuerte impulsor del consumo en el hogar y de las reuniones sociales. El 88% de las personas manifestó que está viendo los partidos en su casa, mientras que el 12% restante opta por reunirse con amigos o familiares. La experiencia mundialista se perfila así como un evento principalmente doméstico, generando nuevas ocasiones de consumo, mayor protagonismo del hogar y compras más impulsivas.
En este contexto -y especialmente por los horarios en los que se disputan los partidos de la primera ronda de Argentina- la comida ocupa un lugar central. Las opciones rápidas y de delivery lideran las preferencias: pizza (45%), picadas (38%), snacks (34%) y empanadas (28%). Se trata de comidas simples, fáciles de compartir y muy asociadas al disfrute colectivo, un territorio donde el vino tiene una gran oportunidad para insertarse desde propuestas más descontracturadas y cotidianas.
El estudio también muestra una mayor predisposición al gasto: los consumidores aseguran que durante el Mundial estarán dispuestos a comprar más volumen, gastar más dinero y prestar especial atención a promociones y beneficios.
Argentina, además, es el país de la región con mayor nivel de interés por el Mundial. Apenas un 4% afirma que no ve ningún partido, mientras que más del 80% asegura que sigue activamente el torneo. Sin embargo, esa fidelidad no necesariamente se traslada a las marcas: el 76% de los compradores está dispuesto a cambiar de marca durante este período, convirtiendo al Mundial en uno de los momentos de mayor “switching” del año.
En este escenario, las bodegas tienen una oportunidad única para ganar visibilidad, captar nuevos consumidores y posicionar sus productos en momentos de encuentro y celebración. Y quién sabe: quizás este Mundial también sea la oportunidad para que un vino se convierta en parte de la cábala.
En resumen
- El Mundial 2026 está siendo un fuerte impulsor del consumo en el hogar y de las reuniones sociales.
- El 88% de los argentinos ve los partidos en su casa, mientras que un 12% lo hace en casas de amigos o familiares.
- Las compras están marcadas por la inmediatez: el 48% compra horas antes del partido y el 38% el día anterior.
- El consumidor combina distintos canales según el tipo de compra: almacenes y autoservicios para compras rápidas o impulsivas, y supermercados para compras más planificadas.
- El delivery gana protagonismo: el 17% pide comida durante los partidos.
- Las categorías más consumidas son productos fáciles de compartir y asociados a momentos sociales:
- Pizza (45%)
- Picadas (38%)
- Snacks (34%)
- Empanadas (28%)
- Argentina se posiciona como uno de los países más apasionados por el Mundial en la región: más del 80% ve todos o algunos partidos.
- Un dato clave para marcas: el 76% de los aficionados está probando nuevas marcas durante el torneo.
- El consumo durante el Mundial se vuelve más social, impulsivo y concentrado en momentos específicos, lo que representa una gran oportunidad para campañas vinculadas al encuentro, la comida y las bebidas compartidas.
Algunas acciones para que las bodegas capitalicen la oportunidad
- Destacar vinos jóvenes, ligeros y frescos, ideales para acompañar comidas rápidas y encuentros informales durante los partidos.
- Generar promociones especiales en apps de delivery y plataformas de compra online.
- Desarrollar alianzas con pizzerías, casas de empanadas, hamburgueserías y propuestas gastronómicas afines al consumo mundialista.
- Crear combos de vino + snacks o picadas pensados para compartir.
- Diseñar packs especiales “modo Mundial” con beneficios, descuentos o ediciones limitadas.
- Asegurar presencia en múltiples canales de venta, considerando la omnicanalidad del consumo: hiper y supermercados, autoservicios, almacenes, mayoristas y apps de delivery.
- Implementar acciones de visibilidad en punto de venta con exhibiciones temáticas vinculadas al Mundial.
- Activar sorteos para incentivar la interacción y aumentar la recordación de marca.
- Aprovechar el consumo espontáneo con formatos prácticos y fáciles de enfriar, transportar y compartir.
