El video de los nuevos vinos Dadá, de la bodega Finca Las Moras, está seleccionado y es uno de los favoritos para obtener el prestigioso premio Martín Fierro de Argentina en la categoría «Aviso publicitario», que se entregarán el lunes 18/5/2026 en Buenos Aires. La pieza publicitaria se destaca por su originalidad e imágenes surrealistas (inspiradas en el nombre «Dadá», un movimiento literario y pictórico que precedió al Surrealismo francés), que exploran los nuevos universos digitales y multiversos, invitando a los consumidores a vivir sin reglas en cualquier realidad que elijan habitar. Mirá el video y los detalles en esta nota.
Finca Las Moras, la bodega sanjuanina del Grupo Peñaflor, celebra por estos días un hito en su trayectoria por la nominación de su última campaña, «Universos Dadá», a los prestigiosos premios argentinos Martín Fierro en la categoría «Aviso Publicitario». Este reconocimiento consagra una propuesta creativa que se sumerge en la era de los metaversos y la multiplicidad de identidades.
Fiel a su ADN disruptivo, la marca retoma su esencia -caracterizada por la sofisticación, el humor y la ironía- para proponer un nuevo capítulo en su historia con la premisa «vivir sin reglas». La campaña invita al público a habitar con total libertad los diversos mundos (personales, virtuales o emocionales) que definen la conexión contemporánea.
«A diferencia de cuando nació DADÁ, hoy las personas no sólo consumen productos: crean, curan y reinterpretan sus propios contenidos y realidades, sin manual y con absoluta libertad. Nuestra idea fue meternos ahí pero con la elegancia y frescura que siempre distinguió a la marca”, destacó Lisandro Cardozo, director creativo de la agencia de publicidad La Comunidad, creadora del video.
Los premios Martín Fierro
El grupo de medios Telefé y la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentina (Aptra) anunciaron recientemente los nominados a la próxima edición de los Premios Martín Fierro en la categoría Aviso Publicitario. Los nominados son:
–Grupo Peñaflor, “Universos Dadá”, creado por La Comunidad y producido por 1stAveMachin BA.
–Quilmes, “Decíselo”, creado por La América y producido por Rebolucion.
–Stella Artois, “Paparazzi”, creada por GUT y producida por Landia.
–Swiss Medical, “Tarjetita”, creado por La América y producido por argentincine.
La ceremonia de premiación se llevará a cabo el lunes 18 de mayo de 2026, con transmisión en vivo desde el Hilton Buenos Aires.
Por su parte, Pablo Moraca, gerente Global de Márketing del Grupo Peñaflor, señaló que la propuesta busca incentivar la apertura mental: «Cuando no hay reglas, todo puede ser un buen lugar para un DADÁ».
La campaña fue desarrollada junto a La Comunidad como partner creativo y producida por 1stAveMachine Buenos Aires, bajo la dirección de Tomás, Henry & Sebastian. El despliegue incluye piezas de comunicación integral y el lanzamiento de una edición limitada de etiquetas inspiradas en los personajes de los diversos universos narrados en la historia.
Ficha técnica del video
- Cliente: Grupo Peñaflor / Finca las Moras / Dadá
- Agencia: La Comunidad
- Productora: 1stAveMachine BA
- Dirección: Tomás, Henry & Sebastian
- Responsables por el cliente: Alejandro Helou, Pablo Moraca, Rosario Garré, Victoria Vallone y Delfina Gadda
