En el marco del próximo Mundial de Fútbol 2026, el gobernador de la provincia, Alfredo Cornejo (foto principal) presentó la nueva campaña publicitaria «Mendoza Mansa Pasión». Se trata de una propuesta integral que busca capitalizar el fervor por la «pasión de multitudes» para potenciar a Mendoza como destino turístico durante la temporada otoño-invierno, y en especial entre el 11 de junio y el 19 de julio, cuando se jugará el campeonato en EEUU, México y Canadá, con Argentina como uno de los favoritos, como siempre.
La iniciativa llega luego del éxito de las dos ediciones de las campañas «Mendoza, Manso Destino» y propone una evolución conceptual que conecta la identidad local con la pasión que despierta la Selección Argentina de fútbol.
Con este propósito, realizaron el 23/4/26 la presentación en la Casa de Gobierno de Mendoza el mandatario Alfredo Cornejo; la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa; la vicepresidenta de esta entidad, Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli; y miembros del Consejo Consultivo de la Actividad Privada.
En esta oportunidad, la campaña estará protagonizada por la pareja conformada por Josefina de Cabo y Jero Freixas y el también influencer Miguel Chouhy Oria, conocido como Mike Chouhy, quienes aportarán frescura y cercanía a los mensajes difundidos en redes sociales y medios tradicionales.
Luego de presentar la pieza gráfica que irá en la vía pública y los spots publicitarios, Cornejo destacó que las inversiones vinculadas a la campaña contribuyen a fortalecer la marca Mendoza y consideró oportuno el contexto para su lanzamiento. Señaló que “todas estas inversiones ayudan a seguir fortaleciendo nuestra marca e invita a disfrutar del mundial en nuestra provincia”.
En esa línea, evaluó que el momento puede ser favorable, dado que “hay poco clima de mundial, a pesar de su cercanía, lo que permitirá tocar una fibra” en el público, relacionada con la pasión futbolera. Asimismo, remarcó la importancia del rol estatal y afirmó que “el Gobierno tiene que estar en estos temas, en articulación con el sector privado”, al que reconoció por la calidad de sus servicios. También agradeció al sector privado por sus servicios y por adherir a estás promociones.
Objetivo: disfrutar el mundial en restaurantes, hoteles y bodegas
Por su parte, la presidenta del Emetur, Gabriela Testa, explicó que la iniciativa surge en el marco de las reuniones periódicas con el Consejo Consultivo de la actividad privada, donde se analizan datos sobre la demanda turística y se trazan líneas de gestión. En ese sentido, indicó que “el análisis muestra una composición diversa de visitantes, con predominio de grupos de amigos, parejas y familias, además de un porcentaje creciente de personas que viajan solas».
Testa señaló que la provincia ha sostenido campañas que apelan al humor en un contexto social complejo, integrando la identidad local, y remarcó que esta nueva propuesta da continuidad a ese enfoque, manteniendo el característico concepto mendocino «manso« (grande, espectacular, etc.) como eje creativo. Destacó que se trata de una campaña que combina elementos culturales y deportivos, con referencias visuales y musicales reconocibles, y que “apela al humor junto a la participación de influencers, en el marco de un gran esfuerzo publicitario de la provincia”.
Además, detalló que “la iniciativa incluye la continuidad de promociones en gastronomía, bodegas y hotelería, sumando la posibilidad de que establecimientos ofrezcan espacios para ver los partidos, fomentando así la experiencia colectiva tanto para turistas como para residentes”. También señaló que el objetivo es “invitar a los mendocinos y turistas a disfrutar el mundial en los restaurantes, en los hoteles, en las bodegas”.
Finalmente, mencionó que se trabaja en conjunto con los directores municipales de Turismo para ampliar la propuesta con espacios públicos, aunque aclaró que esto dependerá de las autorizaciones correspondientes. En ese sentido, valoró el acompañamiento institucional y el permanente ejercicio público privado en el sector turístico.
Una campaña con impacto territorial
«Mansa Pasión» no se limita a lo comunicacional: se trata de una estrategia con fuerte anclaje territorial que involucra tanto al sector público como al privado. Se está trabajando para lograr la articulación con los 18 municipios de la provincia y prestadores turísticos, por lo que se desplegarán acciones simultáneas orientadas a generar movimiento económico, fortalecer el consumo local y multiplicar la visibilidad de Mendoza como destino.
El eje central será la creación de espacios de encuentro para la transmisión de los partidos de la Selección, transformando plazas, parques, polideportivos, auditorios, centros culturales, bares, restaurantes y hasta bodegas en puntos de reunión para mendocinos y turistas. Estos espacios podrán ser tanto abiertos -con infraestructura adaptada al invierno, como calefacción exterior, áreas cubiertas, food trucks y servicios- como cerrados, para garantizar condiciones óptimas de confort, sonido y visibilidad.
Además, se impulsará la creación de experiencias y sorteos temáticos, en conjunto con el sector privado, que incluirán desde cenas con maridaje en bodegas y restaurantes hasta estadías y actividades turísticas complementarias.
La participación de privados será clave en esta estrategia. Restaurantes, bodegas y hoteles podrán sumarse como sedes oficiales de transmisión, ofreciendo propuestas especiales como el menú “Mansa Pasión”, promociones temáticas y experiencias exclusivas para los partidos.
Al respecto, Walter «Wally» Pavón, de Comunicación y Relaciones Institucionales de Bodegas de Argentina, destacó que la propuesta funciona como complemento de otras acciones promocionales y como incentivo para el consumo, al definirla como “un disparador, un llamador realmente”, con capacidad de llegar a distintos segmentos.
Fuente: Gobierno de Mendoza
