{"id":83714,"date":"2023-01-03T21:44:39","date_gmt":"2023-01-03T21:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=83714"},"modified":"2023-01-06T16:31:22","modified_gmt":"2023-01-06T16:31:22","slug":"wofa-y-coviar-promueven-el-vino-argentino-en-el-exterior-como-un-producto-sustentable-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wofa-y-coviar-promueven-el-vino-argentino-en-el-exterior-como-un-producto-sustentable-premium\/","title":{"rendered":"WOFA y Coviar promueven el vino argentino en el exterior como un producto sustentable premium"},"content":{"rendered":"\n

Con la finalidad de renovar la estrategia de comunicaci\u00f3n de la marca \u00abVino Argentino\u00bb en Estados Unidos, Canad\u00e1, Gran Breta\u00f1a, Escandinavia, China, M\u00e9xico y Brasil, Wines of Argentina (WOFA) -entidad responsable de la promoci\u00f3n del vino argentino en el mundo- y la Corporaci\u00f3n Vitivin\u00edcola Argentina (Coviar) iniciar\u00e1n en 2023 la campa\u00f1a \u00abArgentina’s Got Range\u00bb. Su objetivo es la adaptaci\u00f3n del producto y su comercializaci\u00f3n a los cambios en el contexto internacional a partir del fin de la pandemia, las nuevas tendencias de elaboraci\u00f3n y consumo y los avances tecnol\u00f3gicos, poniendo el foco en la sustentabilidad, la calidad, el terroir y la versatilidad de la cepa insignia argentina, el malbec.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Durante el Workshoop Estrat\u00e9gico 2022<\/strong>, organizado en el mes de julio de 2022 por Wines of Argentina (WOFA), se determinaron los lineamientos de comunicaci\u00f3n para la promoci\u00f3n del vino argentino en el mundo, y a partir de ese debate y definiciones naci\u00f3 la campa\u00f1a \u00abArgentina’s Got Range\u00bb, <\/strong>que busca adaptarse a los cambios en el contexto internacional a partir del fin de la pandemia, las nuevas tendencias y los avances tecnol\u00f3gicos, y que marca una evoluci\u00f3n y potenciaci\u00f3n de la anterior estrategia de promoci\u00f3n externa \u00abArgentina Breaking New Ground\u00bb<\/strong>, implementada en 2017. <\/p>\n\n\n\n

El objetivo principal de esta nueva estrategia es continuar promoviendo el reconocimiento y la imagen positiva del \u00abVino Argentino\u00bb<\/strong> en audiencias clave de los mercados foco como son Estados Unidos, Canad\u00e1, Gran Breta\u00f1a, los pa\u00edses escandinavos, China, M\u00e9xico y Brasil<\/strong>, contribuyendo a aumentar la participaci\u00f3n de mercado de la categor\u00eda argentina en esos destinos. <\/p>\n\n\n\n

El mensaje en el que se basa \u00abArgentina’s Got Range\u00bb<\/strong> incluye conceptos como la identificaci\u00f3n del Vino Argentino con un producto sustentable premium<\/strong>, el malbec como variedad insignia y caso de \u00e9xito, y la innovaci\u00f3n, aludiendo a los procesos que est\u00e1n redefiniendo la identidad y oferta vitivin\u00edcola del pa\u00eds, la diversidad natural, clim\u00e1tica, geogr\u00e1fica, cultural y varietal y, finalmente, la sostenibilidad y la b\u00fasqueda de un impacto social, ambiental y econ\u00f3mico positivo.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia comunicacional y de promoci\u00f3n de WOFA se amplifica gracias al trabajo de sus relacionistas p\u00fablicos en el exterior, as\u00ed como a trav\u00e9s de las misiones inversas que buscan reforzar el v\u00ednculo con l\u00edderes de opini\u00f3n, prensa, educadores, sommeliers y representantes del trade.<\/p>\n\n\n\n

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Alejandro Vigil, presidente de WOFA, durante el Workshop 2022<\/em><\/strong>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Como ejemplo de esto, a finales de octubre de 2022 se llev\u00f3 a cabo la visita a Argentina de Jessica Mason<\/strong>, periodista de The Drinks Business<\/strong>, uno de los principales medios especializados de Gran Breta\u00f1a, quien recorri\u00f3 C\u00f3rdoba<\/strong> y Mendoza<\/strong>, donde se realizaron actividades de cata y degustaci\u00f3n. Posteriormente, en noviembre de 2022, periodistas de Wine Enthusiast, Decanter y Journalist Wine Anorak<\/strong> visitaron Salta; Patagonia y Mendoza<\/strong>; mientras que en diciembre visit\u00f3 el pa\u00eds un grupo de tres reconocidas influencers de Estados Unidos: Kristy Wenz, Nicole Muscari y Yolanda Shoshana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abLas misiones inversas para el trade siguen siendo un eje fundamental del trabajo de WOFA para impactar en la categor\u00eda argentina y continuar visibilizando a nuestro pa\u00eds como productor de vinos premium. Estamos muy satisfechos por los resultados obtenidos, y ya comenzamos a trabajar en la una agenda 2023 mucho m\u00e1s ambiciosa, federal y que favorezca la representatividad de peque\u00f1os proyectos<\/em>\u00ab, destac\u00f3 Alejandro Vigil,<\/strong> presidente de WOFA.<\/p>\n\n\n\n

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L\u00ednea de acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con la mirada puesta en los desaf\u00edos 2023 y en sinton\u00eda con los 30 a\u00f1os de la organizaci\u00f3n, los ejes de acci\u00f3n ser\u00e1n: la activaci\u00f3n de canales de venta y acciones espec\u00edficas para el trade de Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a, Canad\u00e1, China y Brasil<\/strong>, incentivando la micro-conversi\u00f3n a trav\u00e9s del tr\u00e1fico a las tiendas online de Vino Argentino; el incremento de distribuci\u00f3n del producto nacional en los mercados clave y la presencia de etiquetas nacionales en monopolios de distribuci\u00f3n y venta de vinos; la apuesta a la educaci\u00f3n, mediante la generaci\u00f3n de instancias que promuevan el conocimiento sobre Argentina, su vitivinicultura y sus regiones; y la implementaci\u00f3n de una estrategia mix-media de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Todo esto, apalancado en el car\u00e1cter phygital<\/em><\/strong> de las acciones, profundizando la comunicaci\u00f3n de los mensajes de su estrategia \u00abArgentina’s Got Range\u00bb y fortaleciendo sus pilares institucionales que posicionan a WofA como referente de la promoci\u00f3n del Vino Argentino a nivel global.<\/p>\n\n\n\n

Phygital<\/em> es una tendencia que consiste en elevar la experiencia de una marca a trav\u00e9s de la mezcla de los aspectos f\u00edsicos (offline<\/em>) y digitales (online<\/em>), fusionando las ventajas de ambos esquemas para crear interacciones m\u00e1s profundas con los clientes.<\/p>\n\n\n\n

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