{"id":57829,"date":"2022-04-03T01:26:33","date_gmt":"2022-04-03T01:26:33","guid":{"rendered":"http:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=57829"},"modified":"2022-04-06T18:40:18","modified_gmt":"2022-04-06T18:40:18","slug":"wofa-coviar-y-cancilleria-mostraran-el-rango-del-malbec-argentino-con-20-acciones-en-10-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wofa-coviar-y-cancilleria-mostraran-el-rango-del-malbec-argentino-con-20-acciones-en-10-paises\/","title":{"rendered":"WofA, Coviar y Canciller\u00eda mostrar\u00e1n el rango del malbec argentino con 20 acciones en 10 pa\u00edses"},"content":{"rendered":"\n


El 17\/4\/22 se celebra la 12va edici\u00f3n del D\u00eda Internacional del Malbec, y Wines of Argentina (WofA) -instituci\u00f3n encargada de la promoci\u00f3n de la marca Vino Argentino en el mundo- lidera la organizaci\u00f3n de festejos presenciales y virtuales en los principales mercados de exportaci\u00f3n. Este a\u00f1o, la campa\u00f1a que se realizar\u00e1 en Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a, China, Canad\u00e1, Brasil y otros pa\u00edses de Europa lleva el nombre de \u00abMalbec Argentino’s got range\u00bb, cuyo objetivo es demostrar que los vinos de la cepa emblem\u00e1tica del pa\u00eds son \u00fanicos en el mundo y a la vez fruto de la diversidad de terroirs que existen en Argentina.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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El festejo del D\u00eda Mundial del Malbec se inici\u00f3 el 17 de abril del 2011 por iniciativa de Wines of Argentina (WofA). Y con el transcurso del tiempo, esa fecha se posicion\u00f3 en el calendario vitivin\u00edcola del mundo como un hito hist\u00f3rico para el sector. La actual campa\u00f1a de promoci\u00f3n del malbec, as\u00ed como las anteriores, han contado con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto de la Naci\u00f3n y de la Corporaci\u00f3n Vitivin\u00edcola Argentina (Coviar), al estar enmarcada en el Plan Estrat\u00e9gico Vitivin\u00edcola Argentina 2030. Su objetivo es seguir fortaleciendo la presencia del varietal \u00edcono del pa\u00eds a nivel global y reflejar el avance de la industria vitivin\u00edcola nacional.<\/p>\n\n\n\n

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Este a\u00f1o, WofA bautiz\u00f3 la campa\u00f1a con el lema \u00abMalbec Argentino\u2019s got range<\/strong>\u00bb (el malbec argentino tiene rango<\/em>), para poner en escenario que nuestro vino insignia proviene de una diversidad de terroirs dentro del pa\u00eds, en una vasta topograf\u00eda de sabores, aromas y frescuras, factores que evidencian su diversidad y a la vez su tipicidad: no hay un \u00fanico tipo de Malbec Argentino, sino muchos, todos con su reconocida calidad.<\/p>\n\n\n\n

Los festejos oficiales estar\u00e1n orientados al desarrollo de acciones \u00abphygital\u00bb (<\/em>uni\u00f3n entre el e-commerce y las tiendas f\u00edsicas), combinando eventos presenciales en los principales mercados de exportaci\u00f3n con la planificaci\u00f3n de actividades online, <\/em>para profundizar el posicionamiento de Malbec Argentino tambi\u00e9n en el plano digital. <\/p>\n\n\n\n

La agenda 2022 prev\u00e9 el desarrollo de m\u00e1s de 20 eventos oficiales en los principales destinos de exportaci\u00f3n para la marca Vino Argentino: Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a, China, Canad\u00e1, Brasil y al otros mercados relevantes de Europa. <\/p>\n\n\n\n

Se realizar\u00e1n acciones que incluyen instancias educativas -tanto presenciales como virtuales- con degustaci\u00f3n de diferentes etiquetas; promociones f\u00edsicas en \u00abpartnership\u00bb <\/em>con diversas tiendas; acciones con prensa mediante el env\u00edo de \u00abwine kits\u00bb y activaciones con medios especializados e influencers<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

A esto se suma la fuerte apuesta digital con campa\u00f1as segmentadas y una activaci\u00f3n de los canales online junto a los principales retailers <\/em>de EEUU, la flamante tienda oficial de Vino Argentino en Brasil y las plataformas de Tmall y JD en China.<\/p>\n\n\n\n

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Hacia una vitivinicultura diversa, inclusiva y sustentable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La gerenta de Wines of Argentina, Magdalena Pesce, se refiri\u00f3 al camino recorrido desde la primera celebraci\u00f3n del Malbec Argentino y a las distintas estrategias que su instituci\u00f3n ha utilizado para posicionar al varietal:<\/p>\n\n\n\n

\u00abA lo largo de estas 12 ediciones del Malbec World Day, el mundo ha sido testigo de la evoluci\u00f3n de nuestro varietal, que va de la mano con los cambios en t\u00e9rminos generales de la industria. Por eso, no es casual que siga siendo por lejos el varietal m\u00e1s desarrollado, estudiado y exportado. Todo un \u00edcono que nos identifica en el mundo. La estrategia de ‘phygitalizaci\u00f3n’ de los festejos nos ha permitido interactuar de otros modos y captar nuevas audiencias, as\u00ed como la incorporaci\u00f3n de una visi\u00f3n transversal de nuestros valores como organizaci\u00f3n que seguiremos profundizando con las acciones y campa\u00f1as que se lleven adelante. Vamos camino hacia una vitivinicultura cada vez m\u00e1s diversa, inclusiva y sustentable, a tono con lo que nuestros consumidores globales demandan\u00bb, <\/em>expres\u00f3 la directiva de WofA. <\/p>\n\n\n\n

Las celebraciones por el Malbec World Day ya est\u00e1n en marcha y podr\u00e1n seguirse durante todo el mes de abril en redes sociales mediante los hashtags #MalbecArgentino<\/strong> y #MalbecWorldDay<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Para descubrir el amplio rango del Malbec Argentino, visitar la p\u00e1gina oficial: <\/strong>Malbec World Day<\/strong><\/a> .<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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