{"id":39409,"date":"2021-07-09T03:13:58","date_gmt":"2021-07-09T03:13:58","guid":{"rendered":"http:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=39409"},"modified":"2021-07-13T16:20:39","modified_gmt":"2021-07-13T16:20:39","slug":"en-la-era-phygital-aparecen-nuevas-oportunidades-para-el-vino-argentino-en-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/en-la-era-phygital-aparecen-nuevas-oportunidades-para-el-vino-argentino-en-el-mundo\/","title":{"rendered":"En la era \u00abPhygital\u00bb, aparecen nuevas oportunidades para el vino argentino en el mundo"},"content":{"rendered":"\n

Wines of Argentina realiz\u00f3 del 6 al 8 de julio su workshop anual, con 450 participantes y 29 entidades entre empresas privadas, organismos p\u00fablicos y diplom\u00e1ticos. Hubo coincidencias en la necesidad de reinventar la industria para ubicarse en el punto de vista del consumidor, el que a partir de la pandemia busca experiencias tanto a nivel f\u00edsico (physical) como digital (digital), por lo que se bautiz\u00f3 a esta nueva instancia como \u00abphygital\u00bb.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Wines of Argentina (WofA),<\/strong> instituci\u00f3n a cargo de promover la marca pa\u00eds del Vino Argentino<\/strong> a nivel global, desarroll\u00f3 un nuevo workshop<\/em> estrat\u00e9gico frente a bodegas, organismos p\u00fablicos y organizaciones vitivin\u00edcolas, de promoci\u00f3n y comercio exterior de todo el pa\u00eds con el fin de presentar el escenario actual del sector, exponer las tendencias que se vislumbran en el plano internacional y las oportunidades que se presentan en los principales mercados de exportaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se abrieron espacios de intercambio de ideas entre los participantes y se present\u00f3 un trabajo de investigaci\u00f3n realizado junto a Wine Intelligence<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La actividad se llev\u00f3 a cabo en formato virtual durante 3 d\u00edas consecutivos (del 06 al 08 de julio) y fue liderada por los \u00c1rea Manager<\/em> de WofA para Estados Unidos, China, Europa y Brasil, con la asistencia de Globant<\/strong> y el apoyo de Fedex<\/strong> como sponsor<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

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Durante el workshop<\/em> se cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Pablo S\u00edvori<\/strong>, subsecretario de Promoci\u00f3n del Comercio e Inversiones de la Naci\u00f3n; Leticia Cortese<\/strong>, subsecretaria de Financiamiento y Competitividad Pyme del Ministerio de Desarrollo Productivo de la Naci\u00f3n; Mariana Juri<\/strong>, ministra de Turismo y Cultura de Mendoza y representantes de las embajadas y consulados en Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a, Brasil y China<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, estuvieron presentes integrantes de los directorios y representantes del Consejo Federal de Inversiones (CFI), la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici), la Corporaci\u00f3n Vitivin\u00edcola Argentina (Coviar), el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), el Instituto Nacional de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica (Inprotur), Bodegas de Argentina, ProMendoza, el Instituto de Desarrollo Productivo de Tucum\u00e1n (IDEP), ProSalta, Direcci\u00f3n de Comercio Exterior de la Rioja, Direcci\u00f3n de Intercambio Comercial de Catamarca, la Asociaci\u00f3n de Productores de Catamarca y el Ministerio de Comercio Exterior de Chubut.<\/p>\n\n\n\n

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Las exportaciones de vino argentino en 2020 crecieron en Gran Breta\u00f1a, EEUU, China y Brasil, representando un valor total de U$S 781 millones.<\/p>Maximiliano Hern\u00e1ndez Toso, presidente de Wines of Argentina<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Del estudio y la exposici\u00f3n de las conclusiones por pa\u00eds, WofA destac\u00f3 8 caminos estrat\u00e9gicos para 2022 y 2023, tanto para su estrategia como instituci\u00f3n como para las bodegas: seguir de cerca el escenario cambiante en materia de acuerdos comerciales, sustentabilidad<\/strong>, e-commerce<\/strong>, m\u00e1rketing digital<\/strong>, el nuevo consumidor<\/strong>, lifestyle<\/strong><\/em>, canales de comercializaci\u00f3n<\/strong> y variedades<\/strong> y estilos<\/strong> a potenciar.<\/p>\n\n\n\n

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En este sentido, se enfatiz\u00f3 en la reinvenci\u00f3n de la industria para adoptar el punto de vista de los consumidores globales ofreci\u00e9ndoles lo que buscan hoy en d\u00eda: una experiencia tanto en el canal f\u00edsico como en el digital. WofA describi\u00f3 a esta realidad como \u00abPhygital\u00bb<\/strong>, t\u00e9rmino concebido de la uni\u00f3n de \u00abPhysical\u00bb<\/strong> y \u00abDigital\u00bb<\/strong>, para describir el camino que adoptar\u00e1 su estrategia.<\/p>\n\n\n\n

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Seguir trabajando en el desarrollo de una vitivinicultura sustentable, diversa e inclusiva, y comunicar los esfuerzos que se est\u00e1n emprendiendo en este aspecto es fundamental\u00bb.<\/p>Magdalena Pesce, gerenta general de Wines of Argentina<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00abLas exportaciones de nuestro pa\u00eds cerraron el 2020 con mercados en crecimiento como Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a, China y Brasil, tanto en volumen como en valor, para los vinos fraccionados y granel, representando un valor total de 781 millones de d\u00f3lares. Hoy el mundo est\u00e1 demandando m\u00e1s vinos argentinos y esta es una excelente oportunidad que debemos aprovechar desde una visi\u00f3n innovadora y la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas. Por eso, desde WofA nos propusimos ser agentes de este cambio para la industria vitivin\u00edcola nacional\u00bb, <\/em>se\u00f1al\u00f3 Maximiliano Hern\u00e1ndez Toso, <\/strong>presidente de Wines of Argentina.<\/p>\n\n\n\n

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\u00abLos consumidores en general hoy exigen una postura clara en cuestiones sociales y ambientales. Por eso, continuar trabajando en el desarrollo de una vitivinicultura sustentable, diversa e inclusiva y comunicar los esfuerzos que se est\u00e1n emprendiendo en este aspecto es fundamental. As\u00ed como sumar esfuerzos y fomentar el trabajo colaborativo\u00bb,<\/em> sostuvo por su parte Magdalena Pesce, <\/strong>gerenta general de Wines of Argentina.<\/p>\n\n\n\n

Desde 1993, Wines of Argentina promueve la marca y la imagen pa\u00eds de los vinos argentinos en todo el mundo. Adem\u00e1s, desempe\u00f1a su papel en la orientaci\u00f3n de la estrategia de exportaci\u00f3n de Argentina, estudiando y analizando los cambios en nuestros mercados de consumo: Estados Unidos y Canad\u00e1, Europa, Asia y Am\u00e9rica Latina. <\/p>\n\n\n\n

La organizaci\u00f3n tiene como objetivo colaborar en la consolidaci\u00f3n de Argentina entre los principales pa\u00edses exportadores de vino y contribuir al \u00e9xito global de la industria vitivin\u00edcola nacional a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n de la marca \u00abVino Argentino\u00bb<\/strong>, elevando la percepci\u00f3n positiva en el comercio de los l\u00edderes de opini\u00f3n y los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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