{"id":28898,"date":"2021-02-12T14:33:25","date_gmt":"2021-02-12T14:33:25","guid":{"rendered":"http:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=28898"},"modified":"2021-02-15T01:55:39","modified_gmt":"2021-02-15T01:55:39","slug":"los-millenials-de-eeuu-beben-cada-vez-mas-y-wofa-los-tienta-con-vinoargentino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/los-millenials-de-eeuu-beben-cada-vez-mas-y-wofa-los-tienta-con-vinoargentino\/","title":{"rendered":"Los millenials de EEUU beben cada vez m\u00e1s y WofA los tienta con #VinoArgentino"},"content":{"rendered":"\n

Wines of Argentina (WofA), entidad encargada de la promoci\u00f3n del vino argentino en el mundo, lanz\u00f3 #VinoArgentino, una nueva campa\u00f1a de marca dirigida especialmente a los j\u00f3venes estadounidenses de 25 a 39 a\u00f1os. Como parte de su plan estrat\u00e9gico para fortalecer la presencia de la Bebida Nacional en aquel mercado, el plan publicitario invita a los consumidores a darse peque\u00f1os gustos dentro de casa para cortar con la rutina a la que debieron habituarse durante la pandemia.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Seg\u00fan un informe de Wine Intelligence<\/strong>, consultora l\u00edder en investigaci\u00f3n sobre los comportamientos del consumidor de vino, durante 2020 en Estados Unidos se registr\u00f3 un crecimiento del 28% del consumo de vino por parte de los millennials (25-39 a\u00f1os)<\/strong> y un 29% por parte de la Generaci\u00f3n X (40-54 a\u00f1os). <\/p>\n\n\n\n

Le sigue de cerca la Generaci\u00f3n Z (21-24 a\u00f1os), cuyos valores rondan el 25% de incremento. Este informe indica tambi\u00e9n que, mientras los Boomers (+55 a\u00f1os) comienzan a retirarse de la categor\u00eda, los millennials buscan productos interesantes, lo que los convierte en un grupo demogr\u00e1fico clave para la industria del vino. Adem\u00e1s, las restricciones causadas por la pandemia han provocado que los consumidores disfruten cada vez m\u00e1s del vino dentro de casa.<\/p>\n\n\n\n

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Las notas del El blog de #VinoArgentino que estar\u00e1n al alcance de los consumidores de vino de EEUU<\/em>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Con estos datos, y tras la elecci\u00f3n de Globant<\/strong> como socio estrat\u00e9gico, WofA <\/strong>avanz\u00f3 en el desarrollo de la marca argentina de vinos de manera digital con el lanzamiento de #VinoArgentino<\/strong>. Mediante un plan de medios digitales y un sitio web propio, la campa\u00f1a busca alcanzar a mercados estadounidenses clave como California, Florida, Nueva York, Nueva Jersey, Illinois y Texas. <\/p>\n\n\n\n

Desde www.vinoargentino.winesofargentina.org\/<\/a><\/strong> se comparte informaci\u00f3n sobre diferentes aspectos del vino argentino <\/em>para captar la atenci\u00f3n tanto de los consumidores que reci\u00e9n comienzan su camino en el mundo del vino, como de los entusiastas que buscan descubrir cada vez m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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La web de #VinoArgentino promueve los varietales de nuestro pa\u00eds<\/em>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Maridajes sugeridos en la web de #VinoArgentino. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Los anuncios se publicar\u00e1n en las plataformas sociales (Facebook e Instagram) de la organizaci\u00f3n y en Google (Adwords y Display), durante febrero y marzo, bajo una premisa sencilla: \u201cHoy es un excelente d\u00eda para probar algo nuevo: \u00bfqu\u00e9 tal un vino argentino?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Pieza de la campa\u00f1a promocional \u201cHoy es un excelente d\u00eda para probar algo nuevo: \u00bfqu\u00e9 tal un vino argentino?\u201d<\/em>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Con respecto a la campa\u00f1a y a nuevas acciones, la flamante gerenta general de Wines of Argentina, Magdalena Pesce<\/strong>, manifest\u00f3: \u00abWines of Argentina lleva una d\u00e9cada haciendo comunicaci\u00f3n online, dirigi\u00e9ndose a diferentes p\u00fablicos de todo el mundo por una simple raz\u00f3n: buscamos ser m\u00e1s efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al \u00e9xito de la organizaci\u00f3n. Con el nuevo plan, potenciaremos a\u00fan m\u00e1s nuestras fortalezas integradas hacia adelante y centraremos todos nuestros esfuerzos en nuestro futuro digital\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Con el nuevo plan, potenciamos nuestras fortalezas y centraremos todos nuestros esfuerzos en nuestro futuro digital… Uno de nuestros retos es mostrar la gran revoluci\u00f3n que se produce en los vinos blancos\u00bb.<\/p>Magdalena Pesce, gerenta general de Wines of Argentina (Wofa)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00abEn Estados Unidos, adem\u00e1s del malbec, el cabernet sauvignon y el cabernet franc, ganan prestigio entre los consumidores a\u00f1o tras a\u00f1o -a\u00f1adi\u00f3 Pesce-; nuestro reto hoy es mostrar la gran revoluci\u00f3n que se est\u00e1 produciendo en los blancos, por ejemplo, con el chardonnay de altura, por mencionar s\u00f3lo uno. Tambi\u00e9n veo que los nombres de otras regiones est\u00e1n resonando lentamente, con la Patagonia y Cafayate que empiezan a posicionarse en la mente de los consumidores\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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La \u00abGeneraci\u00f3n Treaters\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La consultora Wine Intelligence public\u00f3 el estudio de segmentaci\u00f3n \u00abUS Portraits para 2021\u00bb en el cual consigna la aparici\u00f3n de un nuevo segmento de consumidores de vino a los que llaman \u00abGeneraci\u00f3n Treaters<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de gran parte los millennials urbanos educados, que trabajan en la nueva econom\u00eda y comienzan a establecerse y formar familias. Est\u00e1n haciendo la transici\u00f3n de sus h\u00e1bitos de bebida de la socializaci\u00f3n y las salidas nocturnas hed\u00f3nicas principalmente en las instalaciones, a una existencia m\u00e1s cotidiana en el hogar. Esta generaci\u00f3n es la que m\u00e1s m\u00e1s cambios en sus comportamientos de consumo de vino han demostrado durante la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

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Los \u00abtreaters\u00bb, un nuevo segmento de consumidores de vino, que ser\u00edan como los millenials pero m\u00e1s \u00abeducados\u00bb y \u00abrefinados\u00bb.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Se encuentran entre los bebedores de vino m\u00e1s frecuentes, pero no son los que m\u00e1s gastan. Est\u00e1n construyendo su conocimiento sobre el vino, pero actualmente saben relativamente poco sobre la categor\u00eda, confiando en la tecnolog\u00eda, los amigos o la est\u00e9tica de las etiquetas para guiar sus elecciones. En tiempos normales, este grupo seguir\u00eda yendo a bares y restaurantes; sin embargo, en el mundo actual lo m\u00e1s probable es que trabajen desde casa y sean menos capaces a gastar mucho dinero en vacaciones y salidas nocturnas. Pero si compran vino con m\u00e1s regularidad, lo beben con m\u00e1s frecuencia que antes en ocasiones no relacionadas con la comida y experimentan con confianza con nuevos estilos, sin saber siempre exactamente qu\u00e9 est\u00e1n bebiendo.<\/p>\n\n\n\n

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Fuentes: WofA y Wine Intelligence<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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