{"id":179738,"date":"2026-08-05T03:07:44","date_gmt":"2026-08-05T03:07:44","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=179738"},"modified":"2026-08-05T03:07:44","modified_gmt":"2026-08-05T03:07:44","slug":"la-ue-exige-identificar-imagenes-etiquetas-de-vino-y-textos-creados-con-ia-multas-de-hasta-e-15-m","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/la-ue-exige-identificar-imagenes-etiquetas-de-vino-y-textos-creados-con-ia-multas-de-hasta-e-15-m\/","title":{"rendered":"La UE exige identificar im\u00e1genes, etiquetas de vino y textos creados con IA: multas de hasta \u20ac 15 M"},"content":{"rendered":"\n

Desde este domingo 9 de agosto, cualquier contenido audiovisual generado por Inteligencia Artificial (IA) en territorio europeo deber\u00e1 llevar obligatoriamente la etiqueta \u00abGenerado por IA\u00bb. La nueva \u00abLey de IA\u00bb, pionera en el mundo, afectar\u00e1 a la industria vitivin\u00edcola principalmente en su comercializaci\u00f3n, dise\u00f1o de marca y estrategias de m\u00e1rketing, obligando a un estricto control de transparencia en el contenido que se exporta al bloque europeo.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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La Uni\u00f3n Europea (UE) <\/strong>pone en marcha nuevas medidas para regular la inteligencia artificial, con la primera ley integral con este fin aplicada en el mundo. Esta legislaci\u00f3n, aprobada hace dos a\u00f1os y que entrar\u00e1 en vigencia el domingo 9 de agosto de 2026<\/strong>, otorga al bloque europeo de uno de los marcos regulatorios m\u00e1s avanzados del mundo en materia de inteligencia artificial (IA).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La norma proh\u00edbe determinadas pr\u00e1cticas, como el uso de la IA para enga\u00f1ar o manipular a las personas, o para explotar vulnerabilidades relacionadas con la edad o con situaciones de discapacidad. Tambi\u00e9n impone estrictas limitaciones al uso de datos biom\u00e9tricos y de tecnolog\u00edas de reconocimiento facial en los modelos de IA. Adem\u00e1s, las empresas del sector deber\u00e1n adoptar medidas para evaluar y mitigar los riesgos asociados al uso de sus modelos. A partir del domingo se sumar\u00e1n nuevas obligaciones de transparencia, que exigir\u00e1n, entre otras cosas, que los contenidos generados por inteligencia artificial est\u00e9n claramente identificados.<\/p>\n\n\n\n

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Impacto en bodegas, etiquetas y m\u00e1rketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la Uni\u00f3n Europea, y con extensi\u00f3n de las exigencias a productos importados a mediano plazo, esta regulaci\u00f3n tendr\u00e1 un impacto real que tendr\u00e1 sobre las bodegas y sus canales de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En las etiquetas de botellas y el dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong>, influir\u00e1 sobre las ilustraciones creadas con IA. Si el arte, el fondo o los elementos gr\u00e1ficos de una etiqueta f\u00edsica o digital fueron generados por herramientas como Midjourney o DALL-E, deber\u00e1n incorporar marcadores legibles por m\u00e1quina o avisos de transparencia.<\/p>\n\n\n\n

Habr\u00e1 \u00abexcepciones creativas\u00bb, porque la Ley de IA de la UE contempla salvedades para las obras \u00abmanifiestamente art\u00edsticas, creativas o de ficci\u00f3n\u00bb<\/em>. Sin embargo, si la imagen digital o el dise\u00f1o busca simular un entorno, objeto o evento real de forma enga\u00f1osa, la etiqueta ser\u00e1 obligatoria para proteger al consumidor. <\/p>\n\n\n\n

En las etiquetas de las botellas de vino, deber\u00e1 realizarse una \u00abAlineaci\u00f3n con el QR nutricional\u00bb<\/strong>, porque la nueva norma coexiste con el Reglamento (UE) 2021\/2117<\/strong>, que exige declarar ingredientes y tablas nutricionales mediante c\u00f3digos QR.<\/strong> Si una bodega utiliza un chatbot con IA<\/strong> dentro de la web enlazada a ese QR para guiar al usuario, deber\u00e1 notificar expl\u00edcitamente desde el primer contacto que se trata de un asistente artificial.<\/p>\n\n\n\n

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Con respecto a los textos en etiquetas, contraetiquetas y notas de cata<\/strong>, hay especificaciones estrictas para los textos creados sin supervisi\u00f3n humana<\/strong>: Las descripciones de los vinos, las notas de cata o las historias de la bodega creadas mediante modelos de lenguaje (como ChatGPT<\/strong>) que se publiquen en plataformas profesionales dirigidas al p\u00fablico europeo deben etiquetarse como \u00abGenerado con IA\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, si el texto generado por IA pasa por una revisi\u00f3n, correcci\u00f3n y edici\u00f3n humana exhaustiva<\/strong>, donde la bodega asuma la responsabilidad editorial final del texto, este quedar\u00e1 exento de la obligaci\u00f3n de llevar el r\u00f3tulo. Las correcciones superficiales de ortograf\u00eda no anulan la obligaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto al material audiovisual (videos, reels y fotos de campa\u00f1as publicitarias, se aplicar\u00e1n las siguientes regulaciones:<\/p>\n\n\n\n

Contenido promocional<\/strong>: Los videos promocionales, los anuncios en redes sociales y el material interactivo de m\u00e1rketing digital que utilicen im\u00e1genes o videos modificados o generados sint\u00e9ticamente deber\u00e1n incluir la advertencia o marcas de agua digitales de forma obligatoria. <\/p>\n\n\n\n

Im\u00e1genes y videos hiperrealistas<\/strong>: A diferencia de los textos, la excepci\u00f3n de revisi\u00f3n humana no aplica a contenidos visuales<\/strong> que simulen la realidad. Todo material audiovisual de m\u00e1rketing generado artificialmente que busque imitar paisajes reales de vi\u00f1edos, personas o procesos de elaboraci\u00f3n aut\u00e9nticos requerir\u00e1 el identificador de manera estricta para evitar la desinformaci\u00f3n comercial.<\/p>\n\n\n\n

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Sanciones y riesgos comerciales:<\/strong> El incumplimiento de estas directrices de transparencia acarrear\u00e1 graves consecuencias para las bodegas comerciales que vendan dentro de la Uni\u00f3n Europea: las empresas se exponen a multas econ\u00f3micas severas que pueden alcanzar los 15 millones de euros o el 3% de la facturaci\u00f3n mundial anual<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda. Tambi\u00e9n ser\u00e1 posible el retiro del producto en las aduanas europeas si las plataformas digitales asociadas o el empaquetado infringen el reglamento de consumo.<\/p>\n\n\n\n

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Poderes de control<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Oficina de IA (\u00abAI Office\u00bb)<\/strong>, una entidad creada dentro de la Comisi\u00f3n Europea<\/strong>, podr\u00e1 realizar a partir de ahora evaluaciones y verificaciones de los grandes modelos de inteligencia artificial para comprobar que cumplen estas normas. Para ello, los proveedores estar\u00e1n obligados a facilitarle acceso a sus sistemas, incluso en determinados casos antes de su comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los equipos de la UE podr\u00e1n llevar a cabo investigaciones e inspecciones y, si detectan infracciones, exigir a las empresas que adopten medidas correctivas. La Comisi\u00f3n tambi\u00e9n podr\u00e1 imponer restricciones al despliegue de nuevos modelos de IA.<\/p>\n\n\n\n

Estas nuevas competencias suponen un cambio importante para la UE, que en los \u00faltimos meses ha tenido dificultades para acceder a algunos de los modelos m\u00e1s avanzados desarrollados por gigantes de la IA con sede fuera de Europa, como Mythos<\/strong>, del grupo estadounidense Anthropic.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir de ahora, \u00abpodremos realizar evaluaciones exhaustivas y lo haremos siempre que sea necesario\u00bb<\/em>, asegur\u00f3 un responsable de la Comisi\u00f3n Europea que pidi\u00f3 permanecer en el anonimato, sin referirse espec\u00edficamente a Mythos ni a ninguna empresa en particular.<\/p>\n\n\n\n

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Sanciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bruselas dispondr\u00e1 de toda una gama de sanciones para castigar a las empresas que incumplan la normativa. Las multas m\u00e1s elevadas se reservar\u00e1n en caso de actividades prohibidas. Ir\u00e1n hasta el 7% de la facturaci\u00f3n anual mundial de la empresa o 35 millones de euros (40 millones de d\u00f3lares). <\/strong>Se aplicar\u00e1 el monto que resulte mayor.<\/p>\n\n\n\n

Las dem\u00e1s infracciones podr\u00e1n ser castigadas con multas de hasta el 3% de la facturaci\u00f3n anual mundial o 15 millones de euros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Fuentes: Agencia AFP, Europa Press e Inteligencia Artificial (ChatGPT)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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