{"id":146172,"date":"2025-05-15T21:06:06","date_gmt":"2025-05-15T21:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=146172"},"modified":"2025-05-18T02:14:25","modified_gmt":"2025-05-18T02:14:25","slug":"los-consumidores-de-la-silver-economy-un-segmento-clave-al-que-puede-apuntar-el-vino-argentino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/los-consumidores-de-la-silver-economy-un-segmento-clave-al-que-puede-apuntar-el-vino-argentino\/","title":{"rendered":"Los consumidores de la Silver Economy, un segmento clave al que puede apuntar el vino argentino"},"content":{"rendered":"\n

La \u00abSilver Economy\u00bb es el conjunto de actividades econ\u00f3micas que se centran en las necesidades de la denominada \u00abGeneraci\u00f3n plateada\u00bb, es decir de las personas mayores de 50 a\u00f1os que ya pintan canas. Ante las demandas, el poder adquisitivo y los h\u00e1bitos de consumo de los integrantes de este segmento, cada vez m\u00e1s las empresas los tienen en cuenta para sus decisiones comerciales. Pero, \u00bfd\u00f3nde entra el vino en todo esto?<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Por Sol Devia, <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Lic en Comunicaci\u00f3n, periodista especializada <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contenido para Wines of Argentina<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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El paso del tiempo y la longevidad son dos cosas inevitables en esta vida, pero c\u00f3mo se llevan estos dos factores es algo que ha cobrado real importancia en este siglo XXI.<\/p>\n\n\n\n

La expectativa de vida aumenta cuatro meses por a\u00f1o, mientras la natalidad ha ca\u00eddo un 40% a nivel mundial<\/strong>. Incluso, los datos indican que para 2036 se dar\u00e1 una situaci\u00f3n realmente llamativa: habr\u00e1 m\u00e1s personas mayores de 60 a\u00f1os que menores de 10.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Este segmento (personas mayores de 50 a\u00f1os que poco a poco han ido plateando su cabellera, de ah\u00ed su nombre) tiene un punto en com\u00fan: gracias a sus posibilidades econ\u00f3micas, apuntan a lograr un envejecimiento activo, enfocado en la salud, el bienestar, la tecnolog\u00eda adaptada y los servicios de ocio.<\/p>\n\n\n\n

Mariana Torta, Brand Ambassador & Manager LATAM de Wines of Argentina (Wofa)<\/strong> asegur\u00f3 que la relaci\u00f3n entre la Silver Economy y el vino es, en general, muy buena. \u201cConsumen vinos de alta gama en cantidad limitada, los fines de semana y en viajes. Tambi\u00e9n es una actividad que comparten con amigos, como un hobbie, teniendo la cava en su casa, que es parte de un status social. Est\u00e1 todo vinculado\u201d<\/em>, sostuvo.<\/p>\n\n\n\n

Pero la oportunidad para las bodegas argentinas no est\u00e1 solo en tentar con sus vinos a los Gen Silver: tambi\u00e9n el enoturismo, una unidad de negocio que ha crecido para ellas en el \u00faltimo tiempo, es algo a tener en cuenta. \u201cEs otra fuente de ingresos para las bodegas, donde explotan la gastronom\u00eda y venta directa de sus vinos\u201d<\/em>, destaca Torta.<\/p>\n\n\n\n

Como lo se\u00f1al\u00f3 la sommelier, es un segmento al que las bodegas deber\u00edan prestarle atenci\u00f3n \u201cporque son abiertos, receptivos, tienen muy buen poder adquisitivo y a\u00fan tienen varios a\u00f1os por delante para consumir y adem\u00e1s educan a sus hijos a beber vino\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Un nicho demasiado grande<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan las Naciones Unidas, en 1990 hab\u00eda aproximadamente 95.000 personas mayores de 100 a\u00f1os <\/strong>en el mundo. Hoy, esa cifra ha crecido a m\u00e1s de medio mill\u00f3n y se proyecta que para el a\u00f1o 2050, habr\u00e1 alrededor de 3,7 millones de centenarios<\/strong>. Pero eso no es todo, las proyecciones indican que la Silver Economy alcanzar\u00e1 a nivel mundial el 44% del consumo en 2030 y el 50% en 2050<\/strong>. En Argentina ya representa el 35,5% de la poblaci\u00f3n total.<\/p>\n\n\n\n

Para ponerlo en dimensiones, si hoy se considerara como un pa\u00eds, la Silver Economy ser\u00eda la tercera econom\u00eda m\u00e1s grande del mundo, coloc\u00e1ndose s\u00f3lo por detr\u00e1s de los Estados Unidos y China.<\/p>\n\n\n\n

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Una oportunidad de crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el caso de Argentina, ya son varias las bodegas que est\u00e1n ajustando sus estrategias de venta hacia el segmento de la Silver Economy. Una de ellas es La Coste de Los Andes<\/strong>, ubicada en el Valle de Uco, en el terroir de Gualtallary. Lucas Gim\u00e9nez, director y winemaker de la compa\u00f1\u00eda,<\/strong> comenta que justamente sus vinos son productos que se adaptan a los requerimientos que hoy tienen estos consumidores por varias razones: la manera en que han sido dise\u00f1ados, desde el vi\u00f1edo y la bodega, y su rango de precio (entre $40.000 a $60.000).<\/p>\n\n\n\n

\u201cApuntamos a tener un porfolio amplio. No perdemos las nuevas tendencias y las nuevas formas de consumo, pero s\u00ed est\u00e1 claro que en ciertas gamas de precio la Silver Economy es la que est\u00e1 dispuesta a pagar por un estilo de vino que est\u00e1 buscando. Por eso hemos ampliado nuestra oferta en la alta gama para tener seis vinos en este segmento\u201d<\/em>, sostuvo Gim\u00e9nez.<\/p>\n\n\n\n

Para \u00e9l, el avance de la Silver Economy guarda estrecha relaci\u00f3n con cambios en los h\u00e1bitos de consumo y una premiunizaci\u00f3n<\/em> de la demanda que se ha visto en todo el mundo. \u201cAntes era habitual tomar vinos todo los d\u00edas, pero hoy el consumidor lo deja para el fin de semana u ocasiones especiales. Es un cambio en la modalidad de consumo\u201d<\/em>, plante\u00f3.  <\/p>\n\n\n\n

Su estrategia va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los vinos, dadas las perspectivas de crecimiento que tiene este segmento tambi\u00e9n apuntan por el<\/strong> enoturismo<\/strong>. \u201cLo estudiamos, lo seguimos y actuamos en consecuencia. Al tener v\u00ednculo con Chateau La Coste tambi\u00e9n nos permite hacer una lectura anticipada. Tenemos experiencias de enoturismo con un restaurante en Los Chacayes y estamos avanzando con la construcci\u00f3n de un hotel, un restaurante y la bodega en esa misma localidad\u201d<\/em>, anticip\u00f3 Lucas Gim\u00e9nez.<\/p>\n\n\n\n

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Otro caso es el de Bodega La Celia<\/strong>, una de las pioneras en la regi\u00f3n del Valle de Uco. En su caso, entienden que el segmento se presenta como una oportunidad clave para conectar con un grupo de consumidores con un alto poder adquisitivo y un inter\u00e9s creciente por productos de calidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSabemos que, aunque el consumo global de vino est\u00e1 experimentando algunos desaf\u00edos, el segmento de la Silver Economy sigue siendo clave, ya que este grupo tiene un poder adquisitivo importante y una disposici\u00f3n a invertir en productos de calidad. En Bodega La Celia trabajamos en crear una conexi\u00f3n emocional con este segmento a trav\u00e9s de la exclusividad y el reconocimiento de la calidad de nuestros vinos, especialmente en la gama premium\u201d<\/em>, coment\u00f3 Agustina Izura, brand manager de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para Izura, el vino argentino tiene una gran oportunidad dentro de la Silver Economy. \u201cEspecialmente porque Argentina se ha posicionado internacionalmente por la calidad de sus vinos, particularmente el malbec, que es reconocido mundialmente. Este segmento valora las historias detr\u00e1s de cada producto, y el vino argentino tiene una rica tradici\u00f3n y un v\u00ednculo directo con el terroir \u00fanico de nuestras regiones vitivin\u00edcolas\u201d,<\/em> complet\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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