{"id":141225,"date":"2025-03-22T17:14:27","date_gmt":"2025-03-22T17:14:27","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=141225"},"modified":"2025-03-24T23:55:34","modified_gmt":"2025-03-24T23:55:34","slug":"la-vitivinicultura-argentina-y-sus-desafios-en-la-era-milei-desde-la-mirada-inglesa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/la-vitivinicultura-argentina-y-sus-desafios-en-la-era-milei-desde-la-mirada-inglesa\/","title":{"rendered":"La vitivinicultura argentina y sus desaf\u00edos en la era Milei, desde la mirada inglesa"},"content":{"rendered":"\n

La joven pero experimentada periodista vitivin\u00edcola brit\u00e1nica Eloise Feilden public\u00f3 recientemente el reportaje que aqu\u00ed replicamos, en el que consulta a varios de los principales actores del sector en Argentina. Con poder de s\u00edntesis y precisi\u00f3n, traza un panorama de las expectativas a mediano y largo plazo generadas por las medidas econ\u00f3micas de \u00abEl Loco\u00bb presidente Javier Milei.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Por Eloise Feilden<\/strong>
Periodista especializada en vinos
en The Drink Business<\/strong>
Ganadora del premio a escritores
sobre vinos Alan Lodge<\/strong> como revelaci\u00f3n <\/em><\/p>\n\n\n\n

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Golpeados por una inflaci\u00f3n alt\u00edsima, la agitaci\u00f3n pol\u00edtica y un mercado negro de divisas, \u00bfpodr\u00e1n los productores argentinos mantener la calma?<\/p>\n\n\n\n

\u201cUn terremoto pol\u00edtico\u201d<\/em>. As\u00ed se describi\u00f3 la victoria de Javier Milei <\/strong>en las \u00faltimas elecciones presidenciales de Argentina<\/strong>. El outsider libertario, apodado \u201cEl Loco\u201d<\/strong> por sus cr\u00edticos, prometi\u00f3 un cambio dr\u00e1stico para un pa\u00eds que, en el momento de su elecci\u00f3n en 2023, enfrentaba una profunda crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n

La inflaci\u00f3n anual de Argentina alcanz\u00f3 el 143% en octubre de ese a\u00f1o,<\/strong> un mes antes de la victoria de Milei, con el 40% de la poblaci\u00f3n viviendo en la pobreza.<\/p>\n\n\n\n

Los productores de vino han sido los primeros en admitir el impacto continuo que la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds ha tenido en sus negocios. La inestabilidad de los \u00faltimos a\u00f1os ha llevado a un aumento en los costos de producci\u00f3n y una reducci\u00f3n de la rentabilidad de las bodegas.<\/p>\n\n\n\n

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Hablan los l\u00edderes en el terreno <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cEl panorama pol\u00edtico y econ\u00f3mico en Argentina ciertamente ha presentado obst\u00e1culos\u201d<\/em>, se\u00f1ala Magdalena Pesce, <\/strong>directora ejecutiva de Wines of Argentina (WofA).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anne Bousquet, <\/strong>directora ejecutiva y copropietaria de Domaine Bousquet<\/strong>, agrega que los desaf\u00edos del pa\u00eds han afectado \u201ctodo, desde el costo de producci\u00f3n hasta nuestra capacidad de planificar a largo plazo\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

De manera similar, Mauricio Palacios, <\/strong>gerente general de Do\u00f1a Paula,<\/strong> destaca que \u201cmanejar un negocio vitivin\u00edcola en un contexto de inestabilidad inflacionaria y devaluaci\u00f3n de la moneda es muy complejo\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Pesce asegura que Wines of Argentina, la entidad encargada de representar y promocionar los vinos argentinos a nivel global, ha hecho lo posible por apoyar a la industria vitivin\u00edcola en medio de las muchas \u201ccomplejidades\u201d<\/em> que han afectado al pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos trabajado en estrecha colaboraci\u00f3n con organismos gubernamentales para abogar por pol\u00edticas que apoyen la industria del vino, incluyendo medidas para mitigar el impacto de los desaf\u00edos econ\u00f3micos\u201d<\/em>, explica Pesce. Sin embargo, con los tipos de cambio fluctuantes y la inflaci\u00f3n en alza, hay un l\u00edmite en lo que se puede lograr.<\/p>\n\n\n\n

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Magdalena Pesce<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Anne Bousquet<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Mauricio Palacios<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Un enfoque radical<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la campa\u00f1a electoral de 2023, la propuesta de Milei para enfrentar las dificultades del pa\u00eds fue radical. Su candidatura fue respaldada por otros pol\u00edticos de derecha, como el ex presidente brasile\u00f1o Jair Bolsonaro<\/strong> y el presidente estadounidense Donald Trump<\/strong>, quien afirm\u00f3 que Milei har\u00eda \u00abArgentina grande otra vez\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milei prometi\u00f3 devaluar el peso argentino hasta en un 50%. La moneda hab\u00eda estado estrictamente controlada por el gobierno peronista saliente durante varios a\u00f1os, creando una econom\u00eda fragmentada: mientras que la cotizaci\u00f3n oficial del d\u00f3lar se situaba en 360 pesos argentinos en diciembre de 2023, el mercado negro del \u00abd\u00f3lar blue\u00bb lo valoraba en aproximadamente en 960 pesos.<\/p>\n\n\n\n

Ana Lovaglio Balbo, <\/strong>directora de M\u00e1rketing de Susana Balbo Wines,<\/strong> afirma que las restricciones para transferir dinero al extranjero, impuestas antes de la llegada de Milei al poder, \u201cciertamente afectaron nuestra capacidad de promocionar nuestros vinos a nivel global\u201d.<\/em> \u201cLa disparidad cambiaria, con un tipo de cambio de exportaci\u00f3n muy bajo y tasas mucho m\u00e1s altas al viajar o usar tarjetas de cr\u00e9dito, ha dificultado mantener la estabilidad financiera\u201d,<\/em> explica.<\/p>\n\n\n\n

Milei cumpli\u00f3 su promesa de devaluar el peso en su primer d\u00eda en el cargo, lo que trajo alivio a los productores de vino, ya que la medida benefici\u00f3 a los productos destinados a la exportaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Rachael Pogmore, <\/strong>compradora de vinos para Am\u00e9rica y Australasia en la distribuidora brit\u00e1nica Enotria & Coe,<\/strong> se\u00f1ala que, desde una perspectiva externa, \u201cdesde que Javier Milei fue elegido, hemos visto que la econom\u00eda est\u00e1 en una posici\u00f3n mucho m\u00e1s fuerte\u201d<\/em>, con la esperanza de que esto \u201cgenere m\u00e1s inversi\u00f3n en Argentina a largo plazo\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A pesar de los \u201cnumerosos desaf\u00edos a superar en el corto plazo\u201d<\/em>, Pogmore agrega que, \u201cdesde una perspectiva financiera, esto significa que muchas bodegas pueden usar sus cuentas bancarias en Argentina en lugar de recurrir a bancos en el extranjero, como en Uruguay o incluso en EEUU, para operar en d\u00f3lares\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la incertidumbre persiste. Seg\u00fan Pogmore, m\u00e1s del 90% de los productores argentinos con los que trabaja Enotria & Coe a\u00fan prefieren operar en d\u00f3lares estadounidenses. \u201cCreo que esto es definitivamente un juego a largo plazo, y la gente todav\u00eda no est\u00e1 tranquila<\/em>\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n

El enfoque de Milei en pol\u00edtica econ\u00f3mica ha dado con una mano y quitado con la otra. Apenas d\u00edas despu\u00e9s de asumir, anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de aumentar los derechos de exportaci\u00f3n del 0% al 8%, lo que representar\u00eda un golpe devastador para la industria. Wines of Argentina ha abogado en los \u00faltimos meses por mantener el impuesto de retenci\u00f3n a la exportaci\u00f3n en 0%.<\/p>\n\n\n\n

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Ana Lovaglio Balbo<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Rachael Pogmore<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Pablo Gl\u00f6ggler<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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M\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s, la pol\u00edtica a\u00fan no ha entrado en vigor, pero los problemas han continuado durante el mandato presidencial de Milei, y su enfoque econ\u00f3mico ha generado dificultades en el mercado interno.<\/p>\n\n\n\n

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Incentivos y presiones que complican<\/strong><\/p>\n\n\n\n

VSPT Wine Group<\/strong>, uno de los 20 principales productores de vino a nivel mundial, posee dos marcas argentinas –La Celia y Graffigna<\/strong>– y se encuentra entre los cinco mayores productores del mercado dom\u00e9stico.<\/p>\n\n\n\n

Cristi\u00e1n le Dantec, <\/strong>director comercial para Europa, Medio Oriente y \u00c1frica<\/strong> de este gigante sudamericano del vino, explica que, aunque \u201clos incentivos a la exportaci\u00f3n han ayudado a aliviar algunas presiones, la inflaci\u00f3n y los desaf\u00edos cambiarios persisten\u201d<\/em>, y las condiciones del mercado local \u201csiguen siendo dif\u00edciles debido a las presiones econ\u00f3micas que enfrentan los consumidores\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Pablo Gl\u00f6ggler, <\/strong>CEO de Bodegas Bianchi<\/strong>, se\u00f1ala que la estrategia de Milei para reducir la inflaci\u00f3n \u201cse logr\u00f3 a costa de una ca\u00edda en el consumo, lo que complic\u00f3 a\u00fan m\u00e1s la situaci\u00f3n de la industria del vino y las bebidas en Argentina\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los consumidores locales carecen de ingresos disponibles para comprar vino, advierte Gl\u00f6ggler, \u201ca pesar de que nuestros precios est\u00e1n en su punto m\u00e1s bajo de la historia\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para Bodegas Bianchi, esto ha significado la implementaci\u00f3n de \u201cmedidas radicales\u201d <\/em>ante la ca\u00edda en las ventas y los m\u00e1rgenes de ganancia, incluyendo reducci\u00f3n de personal y una mayor presi\u00f3n en la venta a clientes. Se ha llegado al punto de \u201cluchar botella por botella en varios canales de distribuci\u00f3n\u201d<\/em>, comenta Pablo Gl\u00f6ggler.<\/p>\n\n\n\n

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Manteniendo la resiliencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesar de todo, los productores han demostrado resiliencia. Para Domaine Bousquet<\/strong>, la clave ha sido la adaptabilidad. \u201cNos hemos apoyado en la innovaci\u00f3n y la eficiencia, refinando continuamente nuestros procesos para reducir costos sin comprometer la calidad<\/em>\u201d, afirma Anne Bousquet<\/strong>. \u201cAdem\u00e1s, hemos fortalecido nuestras relaciones directas con socios en todo el mundo para crear un modelo de negocio m\u00e1s s\u00f3lido y flexible\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

El contexto en Argentina ha llevado a los productores a apostar a\u00fan m\u00e1s por la exportaci\u00f3n. Pogmore <\/strong>reconoce los \u201ctiempos dif\u00edciles para algunas \u00e1reas del mercado y los consumidores en Argentina\u201d<\/em>, pero se\u00f1ala que, en mercados como el Reino Unido y Europa, \u201cmuchos argentinos son optimistas sobre lo que traer\u00e1 este a\u00f1o\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Trivento<\/strong>, una de las marcas de vino m\u00e1s grandes de Argentina, ha aumentado su presencia en mercados clave como Reino Unido, EEUU, Brasil, Canad\u00e1 y Europa para \u201creducir la dependencia del mercado interno, m\u00e1s vulnerable a las fluctuaciones econ\u00f3micas\u201d<\/em>, explica Silvina Barros, <\/strong>directora de M\u00e1rketing de la bodega.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi bien el panorama econ\u00f3mico y pol\u00edtico en Argentina sigue siendo complejo, nuestra estrategia de diversificaci\u00f3n de mercados, enfoque en la innovaci\u00f3n y construcci\u00f3n de una operaci\u00f3n resiliente nos permite enfrentar estos desaf\u00edos y continuar creciendo\u201d<\/em>, concluye.<\/p>\n\n\n\n

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Sensaci\u00f3n de optimismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pesce<\/strong>, de WofA, afirma que el crecimiento en los vol\u00famenes de exportaci\u00f3n en los \u00faltimos meses ha generado \u201cun renovado sentido de optimismo dentro de la industria\u201d.<\/em> Sin duda, es un primer paso importante en la direcci\u00f3n correcta.<\/p>\n\n\n\n

Bousquet <\/strong>reconoce que, aunque las condiciones econ\u00f3micas del pa\u00eds a\u00fan \u201csiguen siendo un trabajo en progreso\u201d, en Domaine Bousquet \u201cseguimos siendo optimistas y proactivos, aprovechando cada oportunidad para fortalecernos en este entorno\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Y no son los \u00fanicos con esta visi\u00f3n positiva. Cristi\u00e1n le Dantec, <\/strong>de VSPT Wine Group, se\u00f1ala que la compa\u00f1\u00eda se est\u00e1 enfocando en la producci\u00f3n de vinos premium para mitigar los desaf\u00edos del mercado local, destacando que \u201cla comercializaci\u00f3n ha ayudado a mantener la rentabilidad a pesar de los obst\u00e1culos internos\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para la doctora Laura Catena,<\/strong> cuarta generaci\u00f3n de la familia al frente de Catena Zapata,<\/strong> el mensaje es claro: \u201cCalidad, calidad, calidad\u201d.<\/em> \u201cLos consumidores argentinos aman el buen vino, y estamos agradecidos por ello\u201d<\/em>, comenta, subrayando que la demanda sigue firme a pesar de que el pa\u00eds a\u00fan se recupera de una reciente recesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo m\u00e1s importante es mantener la estabilidad emergente que estamos viendo en la econom\u00eda argentina, ya que esto nos permite planificar nuestro negocio a largo plazo y con mayor certeza\u201d,<\/em> a\u00f1ade Catena.<\/p>\n\n\n\n

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Cristi\u00e1n Le Dantec<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Laura Catena<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Silvina Barros<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Pogmore resume la situaci\u00f3n de manera concisa: \u201cArgentina es un juego a largo plazo\u201d<\/em>. Pero los productores no pierden la esperanza.<\/p>\n\n\n\n

La visi\u00f3n de Catena para el futuro requerir\u00e1 mayor inversi\u00f3n gubernamental en infraestructura, especialmente en caminos y puertos. \u201cNo olvidemos que Mendoza, la regi\u00f3n que representa m\u00e1s del 70% de las exportaciones de vino de Argentina, est\u00e1 a 1.100 km del puerto de Buenos Aires y a 450 km del puerto chileno m\u00e1s cercano. La inversi\u00f3n en log\u00edstica es fundamental para nuestro sector\u201d<\/em>, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n

El enfoque de Milei en pol\u00edtica econ\u00f3mica puede ser dr\u00e1stico, pero est\u00e1 ganando aceptaci\u00f3n tanto en la industria vitivin\u00edcola local como entre sus socios internacionales. Pogmore afirma: \u201cLos \u00faltimos seis meses han sido una prueba del \u00e9xito de Milei y de la confianza que la gente tiene en lo que est\u00e1 haciendo\u201d<\/em>. \u201cCreo que habr\u00e1 mucha m\u00e1s confianza en hacer negocios con Argentina y en expandir el comercio all\u00ed\u201d, <\/em>concluye.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los informes recientes indican que la inflaci\u00f3n en Argentina cerr\u00f3 2024 en 117,8%, una gran mejora considerando que alcanz\u00f3 casi el 300% en abril del mismo a\u00f1o. Incluso se proyecta que descender\u00e1 a cifras de dos d\u00edgitos en 2025, terminando el a\u00f1o en 25,9%. Un avance significativo para un pa\u00eds donde los productores de vino han demostrado una fortaleza inquebrantable ante la adversidad. <\/p>\n\n\n\n

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