{"id":138498,"date":"2025-02-19T14:01:50","date_gmt":"2025-02-19T14:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=138498"},"modified":"2025-02-20T19:01:28","modified_gmt":"2025-02-20T19:01:28","slug":"la-venta-mundial-de-bebidas-alcoholicas-por-internet-crecera-a-unos-us-36-000-millones-para-2028","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/la-venta-mundial-de-bebidas-alcoholicas-por-internet-crecera-a-unos-us-36-000-millones-para-2028\/","title":{"rendered":"La venta mundial de bebidas alcoh\u00f3licas por internet crecer\u00e1 a unos U$S 36.000 millones para 2028"},"content":{"rendered":"\n

Seg\u00fan datos relevados, procesados y proyectados por la organizaci\u00f3n brit\u00e1nica Registro Internacional de Vinos y Espirituosos (International Wine and Spirits Record, IWSR por sus siglas en ingl\u00e9s), el comercio on line de bebidas alcoh\u00f3licas, entre vinos, espirituosas y cervezas, se incrementar\u00e1 en un 20% con respecto a 2024 en los pr\u00f3ximos 4 a\u00f1os<\/strong><\/em>.<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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El mercado global e-commerce de bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong> est\u00e1 entrando en una nueva era de crecimiento sostenible, seg\u00fan los \u00faltimos datos del IWSR.<\/strong> Tras a\u00f1os de picos impulsados por la pandemia y correcciones posteriores, se prev\u00e9 que las ventas de bebidas alcoh\u00f3licas en comercio electr\u00f3nico superen los 36.000 millones de d\u00f3lares para 2028, lo que representa un aumento del 20% en valor en los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Los hallazgos del recientemente publicado Estudio Estrat\u00e9gico de Comercio Electr\u00f3nico de IWSR<\/strong>, que analiza el canal de alcohol en l\u00ednea en 18 mercados clave (Australia, Brasil, Canad\u00e1, China, Colombia, Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, Jap\u00f3n, M\u00e9xico, Pa\u00edses Bajos, Nigeria, Singapur, Sud\u00e1frica, Espa\u00f1a, Reino Unido y Estados Unidos), destacan el papel cada vez m\u00e1s relevante de las plataformas digitales en la configuraci\u00f3n del comportamiento del consumidor, no s\u00f3lo como canales de compra, sino tambi\u00e9n como espacios influyentes para el descubrimiento y el compromiso con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Guy Wolfe, <\/strong>jefe de Perspectivas de Comercio Electr\u00f3nico en IWSR, explic\u00f3: \u00abDespu\u00e9s de una gran volatilidad en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, la din\u00e1mica global del canal parece estar estabiliz\u00e1ndose. Aunque el comercio electr\u00f3nico de alcohol ha ido ganando importancia, ahora est\u00e1 claro que su influencia va mucho m\u00e1s all\u00e1 de las transacciones en l\u00ednea.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Las plataformas digitales juegan un papel clave en el impulso de las ventas fuera de l\u00ednea, ya que cada vez m\u00e1s consumidores dependen de la investigaci\u00f3n en l\u00ednea para guiar sus compras en tienda. Para las marcas, mantener una presencia digital s\u00f3lida es crucial.\u00bb <\/p>\nGuy Wolfe, de la consultora global IWSR.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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\u00abPriorizar el desarrollo de estrategias en l\u00ednea robustas y refinar constantemente el contenido digital ser\u00e1 fundamental para mantenerse competitivo y captar la atenci\u00f3n de los consumidores en todos los canales\u00bb<\/em>, agreg\u00f3 Wolfe.<\/p>\n\n\n\n

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Otros hallazgos clave del estudio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crecimiento resiliente de 6 mil millones de d\u00f3lares<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

El mercado de alcohol en l\u00ednea en los 18 mercados clave crecer\u00e1 un 20% en valor entre 2023 y 2028, agregando 6 mil millones de d\u00f3lares en crecimiento incremental. Esta trayectoria estable marca una transici\u00f3n de la volatilidad impulsada por la pandemia a un patr\u00f3n de crecimiento m\u00e1s predecible. Se espera que una gran parte del crecimiento futuro provenga de los dos sectores de comercio electr\u00f3nico de alcohol m\u00e1s grandes: los mercados en l\u00ednea de China<\/strong> y el modelo omnicanal en Estados Unidos<\/strong>. Tambi\u00e9n se espera que los canales m\u00e1s peque\u00f1os contribuyan al crecimiento en valor, incluyendo los de Australia, Jap\u00f3n y M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

La categor\u00eda de destilados<\/strong> liderar\u00e1 el crecimiento futuro, con los destilados a base de agave y el whisky como subcategor\u00edas de mejor desempe\u00f1o. El vino y, en particular, la cerveza tambi\u00e9n mostrar\u00e1n un crecimiento constante, impulsado por mercados como China y, en el caso del vino, Italia.<\/p>\n\n\n\n

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El comercio social en China<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se espera que los mercados en l\u00ednea de China sigan siendo dominantes, aportando 1,9 mil millones de d\u00f3lares en crecimiento de valor para 2028. Entre estos, las plataformas de comercio social<\/strong> como Douyin (TikTok)<\/strong> est\u00e1n redefiniendo las interacciones del consumidor al combinar compras con entretenimiento, permitiendo a los seguidores comprar directamente a sus creadores de contenido e influencers favoritos.<\/p>\n\n\n\n

Si bien en la mayor\u00eda de los pa\u00edses las regulaciones sobre la venta de alcohol limitan las redes sociales a ser solo herramientas de m\u00e1rketing digital, en China han evolucionado hasta convertirse en un canal de ventas importante y en crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la base de usuarios en l\u00ednea en China ha disminuido recientemente, sigue siendo la m\u00e1s alta de cualquier mercado. Los consumidores chinos son altamente conectados y expertos en tecnolog\u00eda, y la actitud hacia el comercio electr\u00f3nico sigue siendo positiva, lo que respalda un regreso al crecimiento en el corto plazo.<\/p>\n\n\n\n

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El whisky<\/strong>, una categor\u00eda clave para EEUU<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estados Unidos sigue siendo un mercado clave para el comercio electr\u00f3nico de alcohol a nivel mundial. La proporci\u00f3n de compradores de alcohol que realizan compras en l\u00ednea aument\u00f3 en 4 puntos porcentuales en el \u00faltimo a\u00f1o, seg\u00fan la \u00faltima encuesta de consumidores de IWSR realizada en el tercer trimestre de 2024.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, un gran n\u00famero de consumidores que a\u00fan no compran en l\u00ednea (especialmente Millennials) expresan su intenci\u00f3n de hacerlo en el futuro. La frecuencia de compras en l\u00ednea tambi\u00e9n ha aumentado, con compras semanales incrementando en 13 puntos porcentuales.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las categor\u00edas, el whisky americano<\/strong> destaca, con productos de prestigio como bourbon premium, rye y single malts estadounidenses<\/strong> liderando una parte significativa del crecimiento proyectado.<\/p>\n\n\n\n

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Crecimiento moderado en mercados de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s peque\u00f1os<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En general, los mercados de comercio electr\u00f3nico de alcohol menos desarrollados han visto un retroceso hacia niveles cercanos a los de antes de la pandemia. En Gran Breta\u00f1a, las ventas en l\u00ednea seguir\u00e1n disminuyendo desde un nivel alto, antes de retomar el crecimiento a partir de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Fuera de China y EEUU, los mercados que m\u00e1s contribuir\u00e1n al crecimiento incluyen Jap\u00f3n, Australia y Brasil<\/strong>. Se espera que Italia crezca a la tasa m\u00e1s r\u00e1pida desde una base relativamente baja, impulsada en parte por una mayor inversi\u00f3n de los supermercados en capacidades de comercio electr\u00f3nico de alimentos y bebidas.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n de consumidores indica que la base de compradores de alcohol en l\u00ednea en Italia <\/strong>aument\u00f3 en aproximadamente medio mill\u00f3n de personas en 2024<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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El comportamiento del consumidor se normaliza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los compradores en l\u00ednea est\u00e1n adoptando patrones de compra m\u00e1s consistentes. Aunque la b\u00fasqueda de valor y precios competitivos<\/strong> sigue siendo una prioridad debido a presiones econ\u00f3micas, la exploraci\u00f3n y el descubrimiento de nuevas marcas<\/strong> siguen siendo factores clave para las compras en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

En los mercados clave, el 24% de los compradores cit\u00f3 la b\u00fasqueda de nuevas marcas como una raz\u00f3n principal para comprar en l\u00ednea<\/strong>, lo que resalta el potencial del canal para la innovaci\u00f3n y el compromiso de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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Un recurso esencial para la investigaci\u00f3n de productos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El comercio electr\u00f3nico se ha convertido en una herramienta cr\u00edtica de investigaci\u00f3n: el 63% de los compradores de alcohol en l\u00ednea realizan una investigaci\u00f3n exhaustiva antes de hacer una compra<\/strong>, una tendencia que tambi\u00e9n se observa en compradores fuera de l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

Fuentes digitales como sitios web de marcas, rese\u00f1as de productos y aplicaciones de entrega<\/strong> son cada vez m\u00e1s relevantes en la toma de decisiones de compra. Destacan la comparaci\u00f3n de precios<\/strong> y el descubrimiento de productos<\/strong> como los principales impulsores de la investigaci\u00f3n en l\u00ednea, reforzando el papel creciente del ecosistema digital en la influencia de las elecciones de los consumidores en todos los canales.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: International Wine and Spirits Record (IWSR)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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