{"id":123480,"date":"2024-09-03T15:14:06","date_gmt":"2024-09-03T15:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=123480"},"modified":"2024-09-06T12:12:46","modified_gmt":"2024-09-06T12:12:46","slug":"cine-y-humor-poderosas-herramientas-de-mendoza-y-cataluna-para-comunicar-el-vino-a-los-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/cine-y-humor-poderosas-herramientas-de-mendoza-y-cataluna-para-comunicar-el-vino-a-los-jovenes\/","title":{"rendered":"Cine y humor, poderosas herramientas de Mendoza y Catalu\u00f1a para comunicar el vino a los j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"\n

Los cl\u00fasters audiovisuales de la regi\u00f3n de Catalu\u00f1a y de la provincia de Mendoza unen fuerzas para promover la cultura del vino. Tanto en aquella comunidad aut\u00f3noma espa\u00f1ola como en este Estado argentino, instituciones y entidades vitivin\u00edcolas acuerdan desarrollar proyectos de comunicaci\u00f3n mediante piezas de cine, video, documentales y campa\u00f1as audiovisuales con el paisaje, los j\u00f3venes, el deporte y el humor como ingredientes principales, como por ejemplo en Catalu\u00f1a el proyecto Sinavi, y en Mendoza la campa\u00f1a \u00abEl vino nos une\u00bb del Fondo Vitivin\u00edcola (en la foto principal, un momento del spot \u00abTe quiero tanto\u00bb durante el Mundial de F\u00fatbol de Qatar, con el reconocido maestro de en\u00f3logos \u00c1ngel Mendoza como protagonista, junto a un doble de \u00c1ngel \u00abFideo\u00bb Di Mar\u00eda). El acercamiento y el desarrollo de estrategias conjuntas se acrecienta cada a\u00f1o en el marco de los festivales de cine Most.<\/strong><\/em> <\/h4>\n\n\n\n
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El proyecto Sinavi<\/strong>, que busca la creaci\u00f3n de sinergias entre los cl\u00fasters audiovisuales de Catalu\u00f1a, y la organizaci\u00f3n Innovi<\/strong>, han generado un intercambio valioso con instituciones mendocinas como el Fondo Vitivin\u00edcola<\/strong> y Filmandes<\/strong>. Desde 2023, ambas regiones han explorado colaboraciones para mejorar la comunicaci\u00f3n de la cultura del vino, con un enfoque particular en llegar a los j\u00f3venes a trav\u00e9s de medios audiovisuales innovadores.<\/p>\n\n\n\n

En 2023, en el marco del MOST Festival Internacional de Cine del Vino y el Cava<\/strong> en Espa\u00f1a, se llev\u00f3 a cabo una jornada intercl\u00faster donde representantes de Mendoza<\/strong> y Catalu\u00f1a<\/strong> tuvieron la oportunidad de compartir sus experiencias y buenas pr\u00e1cticas. Durante este evento, se discuti\u00f3 c\u00f3mo cada regi\u00f3n ha abordado la promoci\u00f3n de la cultura vitivin\u00edcola mediante estrategias audiovisuales.<\/strong> Un punto destacado fue la presentaci\u00f3n del Fondo Vitivin\u00edcola sobre su campa\u00f1a \u00abEl vino nos une\u00bb<\/strong>. Esta iniciativa, con dos d\u00e9cadas de trayectoria, ha sido fundamental en la creaci\u00f3n de una marca gen\u00e9rica que comunica de manera efectiva los atributos de toda la categor\u00eda vitivin\u00edcola en Mendoza.<\/p>\n\n\n\n

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El proyecto Sinavi tiene como objetivo utilizar la comunicaci\u00f3n audiovisual no s\u00f3lo para promover los productos de peque\u00f1as bodegas, sino tambi\u00e9n para resaltar la importancia de la cultura del vino en la identidad regional. Tanto Catalu\u00f1a como Mendoza comparten la necesidad de adaptar su mensaje a un p\u00fablico m\u00e1s joven, y el intercambio de ideas y experiencias ha sido visto como una oportunidad clave para lograrlo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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A trav\u00e9s de este esfuerzo conjunto, se buscan encontrar nuevas maneras de conectar con el p\u00fablico y transmitir el valor cultural del vino.<\/strong> La colaboraci\u00f3n entre estos cl\u00fasters tambi\u00e9n se presenta como una oportunidad para explorar nuevas tecnolog\u00edas y formatos audiovisuales que puedan captar la atenci\u00f3n de las nuevas generaciones. El intercambio de conocimientos entre Catalu\u00f1a y Mendoza tiene el potencial de enriquecer las estrategias de comunicaci\u00f3n de ambas regiones, fortaleciendo sus respectivas culturas vitivin\u00edcolas y ampliando su alcance a nivel internacional.<\/p>\n\n\n\n

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Most al Sur del Fondo Vitivin\u00edcola<\/strong><\/p>\n\n\n

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El MOST (que significa \u201cmosto\u201d<\/strong> en catal\u00e1n) es uno de los m\u00e1s prestigiosos festivales de cine del vino en Europa e Hispanoam\u00e9rica; se realiza en la regi\u00f3n del Pened\u00e9s, Catalunya, y desde hace 10 a\u00f1os re\u00fane lo m\u00e1s destacado de la producci\u00f3n audiovisual documental y de ficci\u00f3n en torno a las culturas vitivin\u00edcolas. MOST Al Sur<\/strong> fue el primer desembarco del Festival en Mendoza en 2023 y \u201ces el resultado de lazos de amistad y cooperaci\u00f3n entre los organizadores del Festival y el Fondo Vitivin\u00edcola; juntos trazamos una ruta de trabajo entre Catalunya y Mendoza con la cultura vitivin\u00edcola como puente. Este ciclo de cine ser\u00e1 la oportunidad de ver c\u00f3mo el vino puede contar historias de diferentes y maravillosas maneras\u201d<\/em>, coment\u00f3 Carmen P\u00e9rez<\/strong>, coordinadora de comunicaci\u00f3n del Fondo Vitivin\u00edcola.<\/p>\n\n\n\n

El Fondo Vitivin\u00edcola particip\u00f3 en las ediciones 2019 y 2020 del MOST Festival con los cortos \u00abLas voces del vino\u00bb. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2023 con dos spots, uno producido para celebrar el 24 de noviembre, d\u00eda del vino argentino como Bebida Nacional, \u00abUva Uva Uva\u00bb<\/strong>, que reuni\u00f3 a la banda mendocina Gauchito Club <\/strong>y a Agust\u00edn \u201cSoy Rada\u201d Aristar\u00e1n<\/strong>, quienes crearon una versi\u00f3n del cl\u00e1sico del rock nacional: Uva Uva. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El otro fue \u201cTe quiero tanto\u201d<\/strong>, un spot que re\u00fane dos pasiones argentinas: el vino y el f\u00fatbol y su difusi\u00f3n coincidi\u00f3 con la realizaci\u00f3n del mundial de f\u00fatbol Qatar 2022.<\/p>\n\n\n\n

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Spot \u00abUva, uva, uva\u00bb<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Qu\u00e9 es el proyecto Sinavi<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

La iniciativa Sinergia entre las cadenas Audiovisual y Vitivin\u00edcola (Sinavi)<\/strong> es un proyecto catal\u00e1n que une dos sectores importantes para la econom\u00eda y la cultura: la aportaci\u00f3n econ\u00f3mica, hist\u00f3rica, cultural y de tradici\u00f3n del vitivin\u00edcola se suma a la vertiente estrat\u00e9gica de futuro del audiovisual. Su finalidad es crear sinergias entre las cadenas de valor del audiovisual y el vitivin\u00edcola para acercar la cultura del vino catal\u00e1n a la ciudadan\u00eda y, de manera especial, a los j\u00f3venes, dando protagonismo a un proyecto liderado por una mujer, con el fin de generar nuevos referentes.<\/p>\n\n\n\n

Pretende responder a desaf\u00edos que se han identificado gracias a un trabajo previo del sector vitivin\u00edcola:<\/p>\n\n\n\n

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  • Comunicar los productos y la cultura del vino, especialmente en el caso de los micro y peque\u00f1os bodegas, con una trayectoria y posibilidades limitadas en cuanto a marketing.<\/li>\n\n\n\n
  • Visibilizar a la mujer en el mundo rural y crear nuevos referentes que reduzcan la brecha de g\u00e9nero actual.<\/li>\n\n\n\n
  • Dar a conocer el producto y la cultura del vino entre la poblaci\u00f3n m\u00e1s joven.<\/li>\n\n\n\n
  • Subrayar la importancia del territorio como elaborador de vinos y tambi\u00e9n como pionero en pr\u00e1cticas innovadoras, ecol\u00f3gicas y sostenibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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