{"id":117656,"date":"2024-06-17T21:31:10","date_gmt":"2024-06-17T21:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=117656"},"modified":"2024-06-19T23:31:50","modified_gmt":"2024-06-19T23:31:50","slug":"google-meta-x-tiktok-pinterest-y-snap-ponen-reglas-mas-estrictas-para-la-publicidad-de-alcohol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/google-meta-x-tiktok-pinterest-y-snap-ponen-reglas-mas-estrictas-para-la-publicidad-de-alcohol\/","title":{"rendered":"Google, Meta, X, TikTok, Pinterest y Snap ponen reglas m\u00e1s estrictas para la publicidad de alcohol"},"content":{"rendered":"\n

Las 6 empresas digitales y de redes sociales m\u00e1s grandes del mundo acordaron con la Alianza Internacional para el Consumo Responsable (IARD) fortalecer los controles de verificaci\u00f3n de edad para menores, alertar a los conductores y brindar m\u00e1s informaci\u00f3n a sus usuarios sobre consumo responsable de vino y otras bebidas.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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Empresas l\u00edderes en bebidas alcoh\u00f3licas han unido fuerzas con gigantes digitales como Google<\/strong>, Meta<\/strong>, Pinterest<\/strong>, Snap<\/strong>, TikTok<\/strong> y X<\/strong> para establecer est\u00e1ndares responsables en la publicidad de alcohol en l\u00ednea. Este esfuerzo, dirigido por la Alianza Internacional para el Consumo Responsable (IARD)<\/strong>, busca apoyar los objetivos de la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas (ONU)<\/strong> para abordar el abuso del alcohol. La colaboraci\u00f3n tiene como meta fortalecer los sistemas de verificaci\u00f3n de edad en l\u00ednea y garantizar que la publicidad de alcohol se dirija \u00fanicamente a adultos interesados en las marcas de bebidas.<\/p>\n\n\n\n

Esta campa\u00f1a no es nueva; en setiembre de 2014 se lanzaron los llamados Principios Rectores Digitales<\/strong>, a trav\u00e9s de la cual los firmantes se comprometieron a establecer un conjunto universal de principios que rigen el m\u00e1rketing de bebidas alcoh\u00f3licas en plataformas digitales. Estos principios ten\u00edan como objetivo asegurar que los est\u00e1ndares aplicados al m\u00e1rketing en l\u00ednea y el uso de redes sociales fueran tan estrictos como los aplicados a los canales de m\u00e1rketing tradicionales. Estos fueron desarrollados como parte de los Compromisos de los Productores de Cerveza, Vino y Licores para Reducir el Consumo Nocivo<\/strong>. Estos Compromisos abordan acciones espec\u00edficas en cinco \u00e1reas clave (reducir el consumo de alcohol en los menores de edad, lo mismo para los conductores, brindar informaci\u00f3n sobre el consumo responsable, obtener el apoyo de los minoristas, y fortalecer y ampliar los c\u00f3digos de pr\u00e1cticas de m\u00e1rketing.<\/p>\n\n\n\n

En una declaraci\u00f3n conjunta, los miembros de IARD y las plataformas digitales anunciaron su compromiso de mejorar las salvaguardias en l\u00ednea y, cuando sea necesario, prevenir que los menores de edad vean accidentalmente publicidad de alcohol en internet. Asimismo, aseguraron que los m\u00e9todos de verificaci\u00f3n de edad en las plataformas digitales ser\u00e1n m\u00e1s estrictos para 2025.<\/p>\n\n\n\n

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La Alianza Internacional para el Consumo Responsable (IARD)<\/strong>, es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro dedicada a reducir el consumo nocivo de alcohol y promover la comprensi\u00f3n del consumo responsable. Cuenta con el apoyo de los principales productores mundiales de cerveza, vino y bebidas espirituosas, que se han unido con un prop\u00f3sito com\u00fan: ser parte de la soluci\u00f3n para combatir el consumo nocivo de alcohol. Para avanzar en esta misi\u00f3n compartida, IARD trabaja y se asocia con el sector p\u00fablico, la sociedad civil y partes interesadas privadas.

Entre los miembros de IARD se encuentran AB InBev, Asahi, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin, Mo\u00ebt Hennessy, Molson Coors Beverage Company, Pernod Ricard, Suntory Global Spirits y William Grant & Sons. Tambi\u00e9n son miembros asociados The Coca-Cola Company y Lotte Chilsung Beverage.<\/p>\n\n\n\n

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En qu\u00e9 consiste el nuevo acuerdo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como parte del acuerdo, las empresas digitales han compartido informes de transparencia que resumen las salvaguardias espec\u00edficas de cada plataforma, especialmente en cuanto a las pol\u00edticas y pr\u00e1cticas para asegurar la edad. Adem\u00e1s, los miembros de IARD reiteraron su compromiso de crear experiencias positivas para los adultos que eligen interactuar con marcas de alcohol y de promover el consumo moderado y responsable entre los adultos que optan por beber.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el colectivo, se han logrado resultados clave como que \u00abcientos de miles de influencers en todo el mundo puedan restringir el acceso por edad a sus publicaciones, las principales agencias de m\u00e1rketing y publicidad globales se hayan adherido a los primeros est\u00e1ndares globales para el marketing de influencers y millones de anunciantes puedan restringir la publicidad en l\u00ednea seg\u00fan la edad en plataformas digitales.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se inform\u00f3 que los miembros de IARD est\u00e1n en camino de alcanzar un cumplimiento del 95% con los \u00abPrincipios Gu\u00eda Digitales\u00bb para finales de este a\u00f1o 2024, mientras que \u00ablas cinco salvaguardias en los canales de marca incluyen: mecanismo de afirmaci\u00f3n de edad, transparencia, pol\u00edtica de contenido generado por usuarios, aviso de consejo anticipado y mensaje de consumo responsable.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

El CEO de Pernod Ricard, Alexandre Ricard,<\/strong> destac\u00f3: \u00abLas redes sociales son un elemento cr\u00edtico de nuestros esfuerzos continuos para evitar que los menores vean nuestra publicidad. Nos complace haber encontrado grandes aliados en las plataformas digitales que han demostrado su disposici\u00f3n para implementar una verificaci\u00f3n de edad efectiva.\u00bb <\/em>Ricard a\u00f1adi\u00f3: \u00abEsta iniciativa global muestra c\u00f3mo el sector privado puede unirse para elevar los est\u00e1ndares internacionales de responsabilidad, y hacemos un llamado a otros para que se unan a nosotros.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Julian Braithwaite, CEO y presidente de IARD<\/strong>, se\u00f1al\u00f3: \u00abLa nueva alianza de hoy entre las principales empresas de cerveza, vino y licores del mundo y las plataformas digitales globales es un hito importante en el esfuerzo global para prevenir la publicidad y venta de alcohol a menores de edad, y muestra lo que se puede lograr cuando el sector privado se moviliza efectivamente para cumplir los objetivos de la ONU en la lucha contra el uso nocivo del alcohol.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Representantes de las plataformas digitales tambi\u00e9n comentaron sobre su participaci\u00f3n en la alianza. Un portavoz de Google <\/strong>afirm\u00f3: \u00abNos tomamos muy en serio nuestra responsabilidad de asegurar que la publicidad sea apropiada para la edad y nos sentimos gratificados de que este grupo se haya unido para promover pr\u00e1cticas publicitarias responsables en toda la industria.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Desde Meta<\/strong>, un portavoz explic\u00f3: \u00abQueremos que las personas tengan experiencias seguras y positivas en l\u00ednea y hemos pasado una d\u00e9cada desarrollando herramientas, caracter\u00edsticas y recursos dise\u00f1ados para proteger a las personas en nuestra plataforma. Alianzas como IARD son fundamentales para que la industria se una en torno a est\u00e1ndares alineados para la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Un portavoz de Pinterest <\/strong>asegur\u00f3: \u00abEn Pinterest, nos enfocamos en crear una experiencia positiva para todos, incluidos los j\u00f3venes. Esto incluye los anuncios que ven, y hemos establecido restricciones robustas para la publicidad de alcohol, incluida la prohibici\u00f3n de dirigirse a menores de edad.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Desde Snap<\/strong>, un portavoz expres\u00f3: \u00abSnap proh\u00edbe a los anunciantes dirigir anuncios de alcohol a personas menores de la edad legal para beber. Incrustamos proactivamente salvaguardias en nuestros procesos para anunciantes y proporcionamos a los usuarios de Snapchat en edad legal la capacidad de optar por no recibir anuncios de alcohol.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

En representaci\u00f3n de TikTok<\/strong>, un portavoz declar\u00f3: \u00abEstamos comprometidos a asegurarnos de que nuestra comunidad vea anuncios apropiados para su edad. Tomamos una serie de medidas para evitar que los anuncios y contenidos relacionados con alcohol sean vistos por menores de 18 a\u00f1os, y damos la bienvenida a la asociaci\u00f3n con IARD en este tema importante.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Finalmente, un portavoz de X<\/strong>, anteriormente conocido como Twitter<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3: \u00abX colabor\u00f3 con Internet Matters, una organizaci\u00f3n lanzada con la intenci\u00f3n espec\u00edfica de apoyar a padres y tutores en la navegaci\u00f3n del entorno digital, para desarrollar una gu\u00eda de controles parentales.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Fuentes: Vinetur y IARD<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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