{"id":116814,"date":"2024-06-01T16:09:45","date_gmt":"2024-06-01T16:09:45","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=116814"},"modified":"2024-06-06T10:46:33","modified_gmt":"2024-06-06T10:46:33","slug":"estiman-que-el-consumo-de-vino-en-india-crecera-76-para-2027-una-chance-para-ventas-argentinas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/estiman-que-el-consumo-de-vino-en-india-crecera-76-para-2027-una-chance-para-ventas-argentinas\/","title":{"rendered":"Estiman que el consumo de vino en India crecer\u00e1 76% para 2027, una chance para ventas argentinas"},"content":{"rendered":"\n

Seg\u00fan un estudio realizado por el ICEX -la entidad del gobierno de Espa\u00f1a que promueve la internacionalizaci\u00f3n de las empresas espa\u00f1olas y la promoci\u00f3n de la inversi\u00f3n extranjera- el mercado del vino en India creci\u00f3 10% en la \u00faltima d\u00e9cada y subir\u00e1 r\u00e1pidamente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os porque es un sector joven de gran potencial. <\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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La investigaci\u00f3n analiza el mercado del vino en general, tanto vinos tranquilos, como espumosos y fortificados. La clasificaci\u00f3n arancelaria en India no distingue entre diferentes grados de alcohol, ni tampoco entre vinos de calidad o vinos de mesa; y los datos estad\u00edsticos oficiales tienen un grado de fiabilidad bajo, por lo que las previsiones se han de tomar como una referencia m\u00e1s. En este contexto, Australia fue su principal proveedor en 2022, con Chile en el segundo lugar. Argentina no figura a\u00fan en la estad\u00edstica del ICEX.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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El consumo de vino en India<\/strong> es bajo (un 0,6 % del total de consumo de bebidas alcoh\u00f3licas en 2022) en comparaci\u00f3n con el consumo de otras bebidas alcoh\u00f3licas, como la cerveza o el whisky. Sin embargo, se trata de un sector joven con gran potencial y el consumo est\u00e1 creciendo de manera constante, con un ritmo de crecimiento medio aproximado del 10 % durante la \u00faltima d\u00e9cada<\/strong>. La pandemia forz\u00f3 un retroceso del mercado durante el a\u00f1o 2020, con una reducci\u00f3n de las ventas: tanto en volumen (-13 %) como en valor (-21 %), as\u00ed como de las importaciones de vino (-39,4 %). Sin embargo, las \u00faltimas estimaciones muestran como el mercado ya ha superado este breve contratiempo, y en 2021 las cifras de ventas son similares a las anteriores a la pandemia. <\/p>\n\n\n\n

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Durante el 2022, se ha confirmado la tendencia alcista del mercado del vino en India, con un crecimiento del 12,92 % en valor y del 10,93 % en volumen. Adem\u00e1s, para el per\u00edodo 2022-27, se ha estimado un crecimiento de las ventas, en volumen del 75,73% y en valor del 53,14%.<\/h3>\n\n\n\n
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Paralelamente, se ha producido un gran desarrollo de la producci\u00f3n local que se desarroll\u00f3 a partir del a\u00f1o 2001 gracias a los est\u00edmulos estatales, en particular en los estados de Maharashtra<\/strong> y Karnataka<\/strong>. Desde 2012, bodegas como Samant Soma (Sula Wines)<\/strong> y Grover Zampa<\/strong> est\u00e1n produciendo vinos de gran calidad que han alcanzado cierto reconocimiento internacional, contribuyendo a aumentar el inter\u00e9s por este producto entre los consumidores locales.<\/p>\n\n\n\n

En 2022, las importaciones fueron dominadas por Australia<\/strong>, a distancia del resto. Esto se debe principalmente al \u00e9xito de la marca Jacob\u2019s Creek<\/strong> distribuida por la empresa Pernod Ricard<\/strong> y al Acuerdo General de Cooperaci\u00f3n Econ\u00f3mica Australia-India<\/strong> que supone una reducci\u00f3n en los aranceles para la importaci\u00f3n de vinos australianos. En vinos espumosos, el principal importador es Singapur<\/strong>, aunque las cantidades son m\u00e1s reducidas. La cuota de mercado que han alcanzado los vinos espa\u00f1oles es muy baja (apenas un 3,98 % en 2022) en comparaci\u00f3n con pa\u00edses como Australia con el 30,2 %, Italia<\/strong> con el 16 %, o Francia con el 14,6 % de las importaciones totales.<\/p>\n\n\n\n

El vino sigue enfrent\u00e1ndose al desconocimiento de la mayor\u00eda de los consumidores indios, aunque empieza a apreciarse una predilecci\u00f3n por esta bebida entre cierto sector de la poblaci\u00f3n, principalmente gente joven y de las principales ciudades. El aumento de los pubs <\/em>y discotecas, la influencia de un estilo de vida occidental y el incremento del poder adquisitivo hacen que las previsiones en el consumo sean positivas.<\/p>\n\n\n\n

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Un sistema de impuestos internos complicado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la formaci\u00f3n de precios inciden directamente tres elementos, los aranceles que fija el Gobierno Central, los impuestos de los gobiernos estatales y los m\u00e1rgenes de los distribuidores. El arancel general aplicado sobre valor CIF es del 50 % BCD al que se a\u00f1ade un 100 % del AIDC (Agriculture Infrastructure and Development Cess), resultando en un gravamen total del 150 %.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las cargas fiscales entre el Gobierno Central y los gobiernos estatales, y los controles de la comercializaci\u00f3n; hacen que India no sea un mercado \u00fanico para el vino. Cada marca y cada variedad se debe registrar separadamente en cada estado, multiplicando el costo de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En el an\u00e1lisis de precios finales, se suele distinguir entre tres l\u00edneas de precios en funci\u00f3n de la categor\u00eda del vino y el p\u00fablico objetivo. Por un lado, los vinos de menos de 1.000 INR (11 \u20ac) abarcan la mayor\u00eda de la cuota de mercado y en este nivel de precio se encuentran la gran parte de los vinos locales. Por otro lado, entre 1.000 y 10.000 INR (11-112 \u20ac) se posicionan la mayor\u00eda de los vinos importados. Finalmente, los vinos m\u00e1s caros tienen una distribuci\u00f3n muy selectiva y reducida.<\/p>\n\n\n\n

La distribuci\u00f3n de alcohol en India est\u00e1 condicionada por una regulaci\u00f3n restrictiva y compleja. Hasta 2001 tan s\u00f3lo estaban autorizados a importar alcohol, previa justificaci\u00f3n, algunos hoteles y el personal diplom\u00e1tico. La importaci\u00f3n se ha liberalizado, pero la distribuci\u00f3n y venta sigue sometida a una larga serie de normas y condicionantes que var\u00edan en cada estado. Como resultado de la intervenci\u00f3n del Gobierno Central y de los estados, el sistema de licencias, tanto para distribuci\u00f3n comercial como para el consumo privado, resulta complicado y encarece enormemente el producto.<\/p>\n\n\n\n

El sistema actual hace muy dif\u00edcil el c\u00e1lculo del costo final del producto. No basta con conocer todas las tasas y m\u00e1rgenes a los diferentes agentes del mercado, sino que hay que conocer tambi\u00e9n todas las circunstancias que determinan la distribuci\u00f3n estado por estado. Dada la complejidad del sistema, la clave de acceso al mercado indio es identificar a un importador-distribuidor <\/strong>con la suficiente experiencia e influencia en el mercado espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, hay que destacar que los principales vol\u00famenes de comercio se mueven en el canal minorista off-trade<\/em>, dominado por las tiendas especializadas (liquor stores<\/em>) en su mayor\u00eda controladas por los gobiernos estatales y que distribuyen productos con distintas gamas de precio. El comercio on-trade<\/em>, de consumo directo en los establecimientos de hosteler\u00eda, est\u00e1 creciendo a medida que aumenta el n\u00famero de hoteles y restaurantes y cambian los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

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Tama\u00f1o y caracter\u00edsticas del mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de Euromonitor<\/strong>, en el a\u00f1o 2022 las ventas de vino en India alcanzaron 443,77 millones de euros, lo que supone un 12,9 % m\u00e1s que en 2021 y un crecimiento del 22,1 % durante el per\u00edodo 2017-2022. El sector se encuentra en la senda de la recuperaci\u00f3n, pero a\u00fan no han alcanzado los niveles pre-Covid. Se espera que en 2023 el volumen de las ventas supere al de los a\u00f1os anteriores de la pandemia.<\/p>\n\n\n\n

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Es importante tener en cuenta que en los datos de Euromonitor se incluyen todo tipo de vinos, tanto vinos tranquilos como especiales (espumosos, fortificados, dulces y otros).<\/p>\n\n\n\n

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Comparando las dos fuentes (Euromonitor<\/strong> y Comtrade<\/strong>), se podr\u00eda llegar a la conclusi\u00f3n de que el mercado total de vino en India, incluyendo el producto local y el importado para todo tipo de vino ser\u00eda aproximadamente de unos 443,79 M de EUR en 2022. De este total, aproximadamente el 93 % (413,4 M de EUR) del consumo de vino pertenece a vinos locales, mientras el 7 % (30,39 M de EUR) restante pertenece al consumo de vinos importados. Adem\u00e1s, se aprecia como la proporci\u00f3n de vino importado aument\u00f3 hasta el a\u00f1o 2018, descendiendo en 2019 y 2020 fruto de la pandemia. En 2021, sin embargo, podemos ver que el mercado del vino importado se encuentra en la senda de la recuperaci\u00f3n, con un crecimiento de las ventas de m\u00e1s de un 78,48 % con respecto a 2020 y un crecimiento del 42 % durante 2022 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. El consumo del vino importado crece a mayor ritmo que el del vino que se produce en India.<\/p>\n\n\n\n

Tomando una perspectiva temporal m\u00e1s amplia, es posible observar el desarrollo del mercado desde sus inicios a trav\u00e9s de distintas etapas. A inicios del 2000, el consumo de vino parec\u00eda inexistente en el pa\u00eds, pero a partir de 2006 experiment\u00f3 un considerable crecimiento. En 2009, el crecimiento se estanc\u00f3 como consecuencia de los efectos de la crisis, para volver a recuperarse en 2010 hasta alcanzar los 15 M de litros en 2013. Es a partir de este punto, como se aprecia en el siguiente gr\u00e1fico, cuando se experimenta un mayor crecimiento en el mercado, alcanzando los 35,7 M de litros en 2019. En 2020, el consumo se redujo fruto de la pandemia. Sin embargo, en 2021 se aprecia una clara recuperaci\u00f3n, en la que el mercado iguala los registros del 2019. Durante el 2022, el consumo de vino se increment\u00f3 hasta los 37,5 M de litros y a los 443,79 M de EUR en ventas y con un crecimiento del 8,7 % del consumo y del 12,92 % del valor de las ventas con respecto al a\u00f1o anterior. En t\u00e9rminos de volumen, las cantidades ya han superado las cifras previas a la pandemia y se espera que en 2023 sean mayores tanto en volumen como en valor.<\/p>\n\n\n\n

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Producci\u00f3n local<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El vino es un mercado todav\u00eda joven en India, pero sus buenos resultados est\u00e1n conduciendo a la entrada de nuevos productores. Al mismo tiempo, las empresas existentes est\u00e1n expandiendo sus carteras de productos, siendo Samant Soma (Sula Wines)<\/strong> y Grover Zampa<\/strong> los principales productores.<\/p>\n\n\n\n

El mercado indio del vino se encuentra muy concentrado y dominado por un peque\u00f1o grupo de empresas. Aunque existen alrededor de 50-60 compa\u00f1\u00edas de vinos nacionales, desde 2008 dos grupos controlan el mercado del vino en India con una cuota de mercado de aproximadamente el 52 % del total.<\/p>\n\n\n\n

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Importaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con las estad\u00edsticas de Comtrade<\/strong>, las importaciones de vino en India experimentaron un gran crecimiento hasta el a\u00f1o 2018, cuando se lleg\u00f3 a un pico de 24,89 M \u20ac importados. A partir de entonces, debido a la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica seguida del efecto econ\u00f3mico de la pandemia, las importaciones decrecieron hasta llegar a los 11,99 M\u20ac en 2020. No obstante, vemos que en 2021 las importaciones han aumentado un 78,48 % con respecto a 2020 hasta alcanzar 21,4 M\u20ac. Esta tendencia se ha mantenido durante 2022 donde las importaciones han alcanzado los 30,39 M\u20ac, lo que supone un incremento del 42 % con respecto al a\u00f1o anterior y el mayor valor de importaci\u00f3n de vino a India.<\/p>\n\n\n\n

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Del total importado en 2022, el 57,67 % correspondi\u00f3 a vinos embotellados de menos de 2 litros, que es adem\u00e1s la categor\u00eda que registra un mayor crecimiento durante los \u00faltimos 5 a\u00f1os. Esta subpartida sufri\u00f3 una gran ca\u00edda debido a la pandemia mundial, pero actualmente vemos que se ha recuperado hasta superar la cifra de importaciones de 2019.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los principales proveedores de vino de India, dentro de la subpartida del 10 de abril de 2022 de vinos espumosos, Singapur -pa\u00eds que ha registrado un gran crecimiento recientemente- controla el mercado con una cuota del 46,67 % de las importaciones en 2022, registrando un valor de m\u00e1s 2,5 M de EUR. El segundo mayor exportador de vino espumoso a India es Francia, con algo m\u00e1s de 1 M de EUR; y, en tercer lugar, muy pr\u00f3ximo a Francia est\u00e1 Italia, con menos de 1M de EUR. Dentro de esta categor\u00eda, Espa\u00f1a ocupa el octavo puesto con apenas el 1,1 % del total importado por la India.<\/p>\n\n\n\n

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Si se atiende a la partida de contenedores menores de 2 litros, Australia es el l\u00edder absoluto con m\u00e1s del 48 % del total importado de esta categor\u00eda y con un crecimiento en 2022 del 21,57 % en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. En segundo lugar, se encuentra Francia, con aproximadamente el 11,18 % del total importado y con un crecimiento del 80,37 % respecto a 2021. Italia ocupa la tercera posici\u00f3n con 10 % de cuota y un crecimiento 26,76 %. Espa\u00f1a ocupa la quinta posici\u00f3n con un 4,72 % del total importado en esta categor\u00eda y con un crecimiento del 81,76 % durante 2022.<\/p>\n\n\n\n

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Por \u00faltimo, respecto a los vinos en contenedores mayores de 2 litros (o a granel) incluidos en la partida del 29 de abril de 2022, Italia es el principal suministrador, con un 28 % del total; Chile, con un 16,48 % toma el segundo puesto; y Francia se posiciona en tercer puesto con un 16,41 % del total. Espa\u00f1a toma en este caso el 6.\u00ba puesto, con el 4,3 % del total de las importaciones indias.<\/p>\n\n\n\n

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Considerando la evoluci\u00f3n en el tiempo de las importaciones de los principales socios comerciales de vino en India, podemos observar que Australia<\/strong> -responsable del 30,2 % de las importaciones de la subpartida de abril de 2022 -en esta fecha sigue siendo el l\u00edder indiscutible en el mercado indio. Sin embargo, su crecimiento en 2022 (5,09 %) fue inferior al de otros pa\u00edses como Sud\u00e1frica<\/strong> que creci\u00f3 en 2022 un 86,4 %, Singapur que durante ese a\u00f1o creci\u00f3 un 83,03 % o Espa\u00f1a<\/strong> que durante 2022 incrementaron sus exportaciones en un 64,32 %. <\/p>\n\n\n\n

Se espera que el crecimiento de Australia aumente exponencialmente debido al Acuerdo General de Cooperaci\u00f3n Econ\u00f3mica Australia-India (AI-CECA) firmado entre Australia e India el 2 de abril de 2022, en el que se incluye una reducci\u00f3n de las barreras tanto arancelarias como no arancelarias al vino australiano importado por India. Entre estas medidas, destaca la reducci\u00f3n de los aranceles del 150 % al 50 % para las botellas de vino con valor superior a 5 d\u00f3lares y una disminuci\u00f3n del 150 % al 25 % para aquellas botellas cuyo valor sea superior a 15 USD. En un principio, las medidas est\u00e1n previstas para un periodo de 9 a\u00f1os desde su firma.<\/p>\n\n\n\n

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Demanda y consumo de vino<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El consumo de vino en la India creci\u00f3 m\u00e1s de un 22,1 % entre los a\u00f1os 2017-22, seg\u00fan datos de Euromonitor. Sin embargo, en 2020 las ventas cayeron un 20,8 % debido a la pandemia. Como ya se ha comentado con anterioridad, este producto no era elaborado ni consumido en el pa\u00eds hasta hace pocos a\u00f1os, por lo que es un mercado en pleno desarrollo. En el gr\u00e1fico que se presenta a continuaci\u00f3n, se puede ver el crecimiento continuado de las ventas del sector vitivin\u00edcola (exceptuando el a\u00f1o 2020), con una media de crecimiento de entre el 9 y el 15 % hasta el a\u00f1o 2022. En el futuro pr\u00f3ximo, se espera un crecimiento positivo, aunque m\u00e1s reducido -en torno a un 8 %- entre los a\u00f1os 2023 y 2025.<\/p>\n\n\n\n

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El aumento de los ingresos disponibles, la urbanizaci\u00f3n y la globalizaci\u00f3n han aumentado la exposici\u00f3n de la poblaci\u00f3n a experiencias y productos internacionales, lo que ha favorecido el aumento del consumo de vino en la \u00faltima d\u00e9cada. Estos fen\u00f3menos han contribuido a los cambios en el estilo de vida y a un mayor conocimiento de los consumidores indios sobre el vino, principalmente en las grandes ciudades.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, el vino sigue enfrent\u00e1ndose al desconocimiento de la mayor\u00eda de los consumidores indios. Hasta la actualidad, no existe una cultura del vino asentada en el pa\u00eds y se trata de un producto cuyo consumo no es habitual entre la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

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La religi\u00f3n es tambi\u00e9n un factor a tener en cuenta<\/strong>

India es un pa\u00eds en el que coexisten un amplio n\u00famero de religiones. La mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n es hinduista (80 %) y dicha religi\u00f3n proh\u00edbe consumir alcohol los d\u00edas festivos. El 14 % de la poblaci\u00f3n es musulmana, y 1,7 % practica la religi\u00f3n Sikh, ambas religiones proh\u00edben tambi\u00e9n el consumo de alcohol. Por otra parte, los jainistas (0,4 %) y los budistas (0,7 %) tambi\u00e9n est\u00e1n en contra del consumo de alcohol, por el impacto que esta sustancia genera en el cuerpo y la mente. Incluso el Gobierno Central y algunos estatales establecen d\u00edas de ley seca en fechas se\u00f1aladas.<\/p>\n\n\n\n

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El porcentaje de poblaci\u00f3n rural es a\u00fan muy elevado -se estima que es del 64,1 % actualmente- y la mayor\u00eda vive en situaci\u00f3n de pobreza. El consumo de vino es muy bajo en estas zonas y se concentra en las ciudades donde reside la mayor parte de la clase media y alta del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los motivos del aumento del consumo viene generado por el aumento de la disponibilidad en el mercado, tanto de vinos producidos localmente como importados. Los principales puntos de consumo del pa\u00eds son las ciudades de Mumbai, Delhi, Goa, Bangalore <\/strong>y Pune<\/strong>, que representan el 80 % del consumo total nacional.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan datos de Euromonitor, los vinos tranquilos -tintos y blancos- son los m\u00e1s populares entre los consumidores indios, con una cuota de mercado, en volumen, del 53,6 % en 2022. En segundo lugar, se encuentra el vino fortificado (vino de Oporto, de Jerez, etc. con una cuota de mercado del 42,93 %, que registra adem\u00e1s la mayor tasa de crecimiento anual compuesta o CAGR -un 11,0 % para el per\u00edodo 2017-2022. Los vinos espumosos est\u00e1n ganando popularidad, pero a\u00fan se encuentran bastante por detr\u00e1s, representando solamente un 3,2 % del n\u00famero de litros vendidos, aunque registran una CAGR considerablemente elevada del 6,7 %.<\/p>\n\n\n\n

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Del total del consumo de vinos tranquilos, los tintos suponen un 80,1 % frente al 19,9 % de los vinos blancos.<\/p>\n\n\n\n

Si atendemos al consumo de vino en valor, se puede apreciar el predominio que ha tenido el vino tinto en el mercado indio en los \u00faltimos a\u00f1os con el 42,93 % de las ventas totales en 2022. Por otro lado, si comparamos el precio medio de los distintos tipos de vino, el vino con el precio m\u00e1s alto es el espumoso -47,64 \u20ac por litro-; en segundo lugar, los vinos tranquilos -17,11 \u20ac por litro-; y en \u00faltimo lugar, los vinos fortificados -2,64 \u20ac por litro.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, si se tiene en cuenta el total de vinos se observa un leve incremento del 3,86 % del precio medio por litro de vino en 2022 -11,83 \u20ac- con respecto a 2021 -11,39 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n

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La mayor parte de los consumidores de vino de India desconoce las diferentes variedades de vino que existen y se gu\u00edan principalmente por el sabor y, en mayor medida, por el precio. Los cuatro principales elementos que afectan al proceso de decisi\u00f3n de compra del consumidor indio son, por este orden: precio, tipo y estilo de vino, pa\u00eds de origen y, por \u00faltimo, el reconocimiento de marca. De esta forma, los vinos nacionales suponen aproximadamente el 93 % del volumen de mercado, dado que su precio es m\u00e1s accesible al consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Respecto al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas, en 2022, la categor\u00eda de vino represent\u00f3 apenas un 0,6 % del total de volumen de bebidas alcoh\u00f3licas consumidas en el pa\u00eds. Comparado a nivel mundial, India se encuentra en el puesto 77 del ranking internacional. Reuniendo tan s\u00f3lo el 0,8% del total del vino consumido en Asia y el 80 % de ello se consume en las grandes urbes como Mumbai (32 %), Delhi (25 %), Bangalore (20 %) y Pune (5 %).<\/p>\n\n\n\n

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Las principales bebidas alcoh\u00f3licas consumidas en India son los espirituosas y la cerveza, con vol\u00famenes muy importantes y que han experimentado un crecimiento sostenido en los \u00faltimos a\u00f1os. El vino y las bebidas listas para consumir (ready-to-drink<\/em>) se encuentran en un segundo plano, con datos de consumo mucho m\u00e1s modestos, aunque con una tasa de crecimiento considerable para el periodo 2017-2022 (6,40 % y 4,8 %, respectivamente).<\/p>\n\n\n\n

Cabe destacar que los datos de 2020, en los que se observ\u00f3 una disminuci\u00f3n del consumo de bebidas alcoh\u00f3licas, no representan la tendencia que el sector ha seguido durante los \u00faltimos a\u00f1os. Debido a la pandemia, la mayor parte de los establecimientos Horeca<\/strong> estuvieron cerrados durante gran parte del a\u00f1o, e incluso las tiendas especializadas de licores permanecieron clausuradas durante diferentes ciudades y territorios en determinadas \u00e9pocas del a\u00f1o.<\/a> En el a\u00f1o 2023 el sector Horeca y las tiendas de licores han recuperado su funcionamiento normal, y por ello el sector ha recuperado la senda de crecimiento que el mercado de las bebidas alcoh\u00f3licas hab\u00eda experimentado durante la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

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H\u00e1bitos de consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, la \u201ccultura del vino\u201d en India se est\u00e1 desarrollando poco a poco. Hasta hace 10 a\u00f1os el vino era algo totalmente desconocido, por lo que es a\u00fan un producto relativamente nuevo que se est\u00e1 haciendo un hueco en el mercado. Especialmente, si lo comparamos con bebidas tradicionales y muy consolidadas como la cerveza, el whisky, o el vodka.<\/p>\n\n\n\n

India es un pa\u00eds inmenso, muy descentralizado y con pautas de consumo diferentes a las del mundo occidental. El mercado de las bebidas alcoh\u00f3licas no es una excepci\u00f3n. Se trata de un sector extremadamente regulado en el que predomina el consumo de bebidas alcoh\u00f3licas de alta graduaci\u00f3n, con patrones de consumo considerablemente diferentes en cada una de las distintas zonas geogr\u00e1ficas.<\/p>\n\n\n\n

El aumento de los pubs <\/em>y discotecas, la influencia de un estilo de vida occidental y el incremento del poder adquisitivo hacen que las previsiones en el consumo sean positivas. En los \u00faltimos a\u00f1os ha habido un cambio en la cultura de los bares, y algunas autoridades como las de Delhi, Gurgaon <\/strong>o Bangalore<\/strong> han extendido los horarios de apertura y esto ha incrementado el consumo de alcohol. Adem\u00e1s, se ha dejado de concentrar en los fines de semana, y cada vez son m\u00e1s los indios que hacen planes despu\u00e9s del trabajo y se acercan a bares y restaurantes entre semana. Gracias al auge del inter\u00e9s por el vino y al crecimiento de empresas vin\u00edcolas locales, el enoturismo est\u00e1 cobrando m\u00e1s adeptos en el mercado indio y cada vez son m\u00e1s los locales interesados en profundizar sobre sus conocimientos del vino.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores est\u00e1n ahora m\u00e1s dispuestos a gastar dinero en bebidas sofisticadas, como el whisky <\/em>escoc\u00e9s, el vodka y el vino, lo que ha ayudado a ampliar la disponibilidad de estos productos. Adem\u00e1s, dadas las caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas favorables, con una gran base de poblaci\u00f3n en edad de consumir alcohol (485 M de personas mayores de 21 a\u00f1os) y la descentralizaci\u00f3n de las pol\u00edticas de edad m\u00ednima para consumo de alcohol, se prev\u00e9 que la demanda de bebidas alcoh\u00f3licas siga aumentando en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

Los principales factores que determinan la decisi\u00f3n de compra son el precio y la accesibilidad, siendo el primero de ellos el factor m\u00e1s decisivo. En India, con un PIB per c\u00e1pita medio de 2.200 \u20ac anuales en el a\u00f1o 2022, son muy pocos los que pueden afrontar la compra de una botella de vino en un hotel, cuyo precio m\u00ednimo ronda los 10 \u20ac para los vinos nacionales y 30 \u20ac para los vinos importados.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la accesibilidad, la disponibilidad de vino difiere de unos estados a otros, y es uno de los principales problemas para los consumidores. Muchos de los vinos nacionales son producidos por peque\u00f1as bodegas que no tienen capacidad de producci\u00f3n, de distribuci\u00f3n y de marketing suficientes para llegar al consumidor. Por otro lado, los vinos importados se enfrentan a numerosas trabas que dificultan que exista una abundante y variada oferta de vinos internacionales en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, es importante destacar que el consumidor indio no sabe valorar las cualidades y caracter\u00edsticas del producto. Este es un obst\u00e1culo importante para los vinos espa\u00f1oles, que pese a estar al mismo nivel que el vino de pa\u00edses como Italia, o Francia, se ven superados por \u00e9stos y por nuevos competidores como Australia, Chile, Sud\u00e1frica, con una presencia m\u00e1s consolidada en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Espa\u00f1a Exportaci\u00f3n e Inversiones (ICEX)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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