{"id":110445,"date":"2024-02-07T22:30:18","date_gmt":"2024-02-07T22:30:18","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=110445"},"modified":"2024-02-10T01:44:35","modified_gmt":"2024-02-10T01:44:35","slug":"adivina-que-une-a-los-consumidores-de-vino-argentino-la-refrescancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/adivina-que-une-a-los-consumidores-de-vino-argentino-la-refrescancia\/","title":{"rendered":"\u00bfAdivin\u00e1 qu\u00e9 une a los consumidores de vino argentino? \u00a1La refrescancia!"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em><strong>En verano, y sobre todo en las nuevas \u00e9pocas sin reglas ni prejuicios, el vino puede ser m\u00e1s rico mezclado con soda, hielo, jugos, gaseosas, frutas e incluso otras bebidas alcoh\u00f3licas. Este es el concepto de la campa\u00f1a \u00abLa refrescancia nos une\u00bb, con spots, videos, afiches y otras piezas publicitarias que hoy 7\/2\/24 lanz\u00f3 el Fondo Vitivin\u00edcola Mendoza, con apoyo de la Corporaci\u00f3n Vitivin\u00edcola Argentina (Coviar). Ya se puede ver en medios digitales y en las redes sociales de El Vino Nos Une.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n<a href=\"https:\/\/ar.verallia.com\/\" aria-label=\"VERALLIA 1700 x 500\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500.jpg\" alt=\"\"  srcset=\"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500.jpg 1700w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-300x88.jpg 300w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-1024x301.jpg 1024w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-768x226.jpg 768w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-1536x452.jpg 1536w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-1170x344.jpg 1170w, https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VERALLIA-1700-x-500-585x172.jpg 585w\" sizes=\"auto, (max-width: 1700px) 100vw, 1700px\" width=\"1700\" height=\"500\"   \/><\/a>\n\n\n<div style=\"height:45px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>\u00abLa refrescancia nos une\u00bb<\/strong> es la nueva campa\u00f1a de <strong>Vino Argentino<\/strong>, que pone el foco en un atributo cada vez m\u00e1s buscado y valorado por los consumidores: <strong>la sensaci\u00f3n de frescura, o \u00abrefrescancia\u00bb.<\/strong> Y va m\u00e1s all\u00e1. La refrescancia se instala como una nueva -vieja- forma de consumir el vino: mezclado con soda, hielo, jugos y gaseosas, frutas y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>La nueva campa\u00f1a del Vino Argentino es la sucesora de <strong>\u00abVa con todo, va con vos\u00bb (2021\/2022),<\/strong> que hizo hincapi\u00e9 en la diversidad de propuestas con las que el vino se vincula con sus consumidores, especialmente con los m\u00e1s j\u00f3venes. Hoy, adem\u00e1s de los diferentes formatos de envases, el foco est\u00e1 puesto en bebidas m\u00e1s frescas, con menos alcohol, incluso m\u00e1s dulces y f\u00e1ciles de beber.<\/p>\n\n\n\n<p>Los <em>insights<\/em> o fundamentos que sirvieron de punto de partida para el dise\u00f1o creativo de la campa\u00f1a -que estuvo a cargo de la agencia <strong>Mundana<\/strong>-, fueron los resultados del estudio cualitativo de <strong>Consultora W<\/strong>, a cargo de <strong>Guillermo Oliveto<\/strong>, presentados en el foro <strong>El Futuro del Vino Argentino<\/strong>, a fines de octubre del 2023. Este estudio mostr\u00f3 que el escenario de las bebidas con alcohol se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s din\u00e1mico en el segmento de 18 a 34 a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La Refrescancia Nos Une\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/QpPm6GU16Ac?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Interpelar, conectar y tentar a los segmentos de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y vincularse con otras ocasiones de consumo m\u00e1s all\u00e1 del hogar, la mesa y la comida fueron algunas de las conclusiones que quedaron plasmadas en la nueva campa\u00f1a. El spot, realizado por la productora <strong>Cactus<\/strong>, muestra j\u00f3venes <em>centennials<\/em> con sus valores: diversidad, tolerancia, libertad; y h\u00e1bitos -y h\u00e1bitats- propios: la previa, la terracita, la calle.<\/p>\n\n\n\n<p>Coordinada por el <strong>Fondo Vitivin\u00edcola<\/strong>, con el financiamiento de la <strong>Corporaci\u00f3n Vitivin\u00edcola Argentina (Coviar)<\/strong>, la nueva pieza acaba de estrenarse en las redes sociales de <strong>El Vino Nos Une<\/strong> y pronto podr\u00e1 verse tanto en medios digitales como en v\u00eda p\u00fablica en las principales plazas del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En verano, y sobre todo en las nuevas \u00e9pocas sin reglas ni prejuicios, el vino&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":110455,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-110445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110445"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110445\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}