{"id":108807,"date":"2024-01-06T00:10:33","date_gmt":"2024-01-06T00:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/?p=108807"},"modified":"2024-01-08T22:14:45","modified_gmt":"2024-01-08T22:14:45","slug":"chance-de-exportar-en-sudafrica-nigeria-y-kenia-335-m-de-habitantes-toman-mas-vino-cada-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enolife.com.ar\/es\/chance-de-exportar-en-sudafrica-nigeria-y-kenia-335-m-de-habitantes-toman-mas-vino-cada-ano\/","title":{"rendered":"Chance de exportar: en Sud\u00e1frica, Nigeria y Kenia, 335 M de habitantes toman m\u00e1s vino cada a\u00f1o"},"content":{"rendered":"\n

Una demograf\u00eda en crecimiento y una clase media emergente est\u00e1n creando oportunidades atractivas para la venta de vino en estos pa\u00edses africanos. Sobre todo en estas 3 populosas naciones, mejores sueldos y mayor demanda en especial de los j\u00f3venes y, cada vez m\u00e1s, de las mujeres, abren un mercado prometedor para las exportaciones de vino desde los pa\u00edses productores, entre ellos Argentina. <\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n
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El mercado de las bebidas alcoh\u00f3licas en algunos pa\u00edses de \u00c1frica ofrece una combinaci\u00f3n de complejidad y oportunidades en 2024, seg\u00fan destaca un informe de la consultora brit\u00e1nica IWSR<\/strong>, reproducido recientemente por el Observatorio Vitivin\u00edcola de Argentina<\/strong>, donde se analizan los principales impulsores del crecimiento del consumo de vino de cara a este a\u00f1o 2024.<\/p>\n\n\n\n

Una demograf\u00eda beneficiosa y una clase media emergente est\u00e1n creando oportunidades atractivas para las bebidas alcoh\u00f3licas en \u00c1frica, pero las presiones econ\u00f3micas ponen un nuevo \u00e9nfasis en los precios asequibles.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl consumo de alcohol en \u00c1frica ha tenido una tendencia constantemente ascendente, impulsado por el crecimiento de la poblaci\u00f3n\u00bb<\/em>, explica Russell Menezes<\/strong>, director de investigaci\u00f3n para Oriente Medio y \u00c1frica de IWSR. Y agrega: \u201cEsto ha llevado a una expansi\u00f3n sustancial de las \u00e1reas urbanas con grupos demogr\u00e1ficos m\u00e1s j\u00f3venes que migran a las grandes ciudades, lo que hace que las bebidas alcoh\u00f3licas sean m\u00e1s accesibles y aumente la demanda\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00abLas tendencias recientes han sido determinadas predominantemente por una clase media joven y din\u00e1mica, mientras que la proporci\u00f3n de mujeres que consumen alcohol est\u00e1 aumentando, impulsada por cambios socioecon\u00f3micos como una mejor educaci\u00f3n y mejores oportunidades de empleo\u00bb,<\/em> explica Menezes.<\/p>\n\n\n\n

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El mercado de RTD de Sud\u00e1frica creci\u00f3 un +14 % en 2022, con una tasa compuesta anual prevista de +3 % entre 2022 y 2027. El pa\u00eds est\u00e1 viendo un mayor potencial para los RTD de vino y bebidas con bases de vodka, ginebra y brandy, as\u00ed como c\u00f3cteles y tragos largos. <\/h3>\n\n\n\n
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Los consumidores m\u00e1s ricos en Sud\u00e1frica<\/strong>, Nigeria<\/strong> y Kenia<\/strong> -en conjunto, un mercado de 335 millones de habitantes<\/strong>– priorizan el estatus y la imagen social y est\u00e1n cada vez m\u00e1s influenciados por las tendencias globales, lo que se est\u00e1 traduciendo en un crecimiento gradual de las bebidas espirituosas y los vinos premium.<\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, las presiones econ\u00f3micas han intensificado las oportunidades para productos est\u00e1ndar y de precios inferiores. \u201cA medida que las personas enfrentan desaf\u00edos e incertidumbres financieras, existe una preferencia creciente por bebidas alcoh\u00f3licas asequibles que brinden disfrute y rentabilidad\u201d,<\/em> dice Menezes.<\/p>\n\n\n\n

La competitividad del mercado est\u00e1 influenciada por la presencia de productores de vino tanto locales como internacionales. Las empresas multinacionales han comenzado a producir bebidas con alcohol localmente, lo que es un enfoque m\u00e1s rentable en comparaci\u00f3n con exportarlas desde una ubicaci\u00f3n central. Sin embargo, al no hacer condiciones clim\u00e1ticas ni edafol\u00f3gicas aptas para la plantaci\u00f3n de vi\u00f1edos y la elaboraci\u00f3n de vinos, se abren oportunidades importantes para la exportaci\u00f3n de esta bebida. En el terreno de la cerveza, por ejemplo, se espera que la adquisici\u00f3n por parte de Heineken<\/strong> de Distell<\/strong> y Namibian Breweries<\/strong> en abril de 2023 genere inversiones adicionales en los mercados africanos y tambi\u00e9n un mayor enfoque por parte de la empresa fusionada.<\/p>\n\n\n\n

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Vino: aspiraci\u00f3n de la clase media<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El vino \u00abtranquilo\u00bb<\/strong> ha experimentado un crecimiento significativo en los \u00faltimos a\u00f1os, aprovechando con \u00e9xito la clase media emergente, particularmente en los segmentos de bajo precio y valor. Los factores clave que explican esta tendencia incluyen la penetraci\u00f3n de las principales cadenas de licorer\u00edas en \u00e1reas urbanas y rurales, la creciente participaci\u00f3n de bebedoras y nuevos bebedores de vino que buscan opciones m\u00e1s dulces.<\/p>\n\n\n\n

El vino en caja (bag in box)<\/strong> es una tendencia importante en Sud\u00e1frica, donde los productos premium est\u00e1n aumentando su credibilidad. Mientras tanto, la fuerte herencia franc\u00f3fona de Costa de Marfil<\/strong> ayuda a impulsar la demanda de vino envasado localmente a bajo precio, principalmente en formatos de caja. Y el vino portugu\u00e9s sigue dominando en Angola.<\/strong> Se espera que ambos pa\u00edses experimenten crecimiento en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

\u00abSi bien el espumante y otros vinos espumosos siguen siendo muy buscados por los consumidores africanos aspiracionales y conscientes de su estatus, existe una gran oportunidad en los productos de vino espumoso asequibles dirigidos a la clase media emergente del continente\u00bb<\/em>, dice Menezes.<\/p>\n\n\n\n

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El auge de las latas en el segmento RTD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El segmento Ready To Drink<\/strong> (RTD, siglas en ingl\u00e9s de Listo Para Tomar)<\/strong> representa otra oportunidad creciente, impulsada por factores que incluyen la asequibilidad, los refrescos, la conveniencia y la creciente participaci\u00f3n de las mujeres en el mercado de bebidas. El futuro depende de la creciente poblaci\u00f3n joven de LDA, que probablemente impulse la demanda.<\/p>\n\n\n\n

Los envases se est\u00e1n volviendo m\u00e1s atractivos a medida que los formatos cambian de botellas de vidrio a latas de aluminio, y los consumidores buscan tama\u00f1os de envases m\u00e1s grandes en busca de un mejor valor.<\/p>\n\n\n\n

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Planificaci\u00f3n para 2024<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si bien las oportunidades de crecimiento dependen del mercado, algunas tendencias clave son evidentes en toda la regi\u00f3n, como la creciente influencia de las consumidoras y sus perfiles de gusto, as\u00ed como la creciente demanda del segmento est\u00e1ndar e inferior, y el inter\u00e9s en una mayor variedad y sabor. innovaci\u00f3n, especialmente sabores a base de frutas.<\/p>\n\n\n\n

Los propietarios de marcas deber\u00edan buscar que sus campa\u00f1as de m\u00e1rketing sean m\u00e1s inclusivas para las bebedoras, rompiendo con las pr\u00e1cticas tradicionales y haciendo m\u00e1s visible el consumo mixto de alcohol. Tambi\u00e9n ser\u00e1 clave centrarse en las oportunidades premium.<\/p>\n\n\n\n

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